饮品

雪碧喷雾罐,想喷!

2019年05月08日


 

这是一个要多酷炫有多酷炫的宣传视频。

 

 

喷雾雪碧宣传视频

 

这个现代感十足、充斥着街头文化的宣传视频,是为雪碧一款新包装而生,它就是今年4月在美国上线的“喷雾雪碧(Spray-Sprite)”。怎样,够酷炫吗?

01

这样的雪碧,请给我来十罐!

 

喷雾雪碧

图片来源:Behance

 

看到这幅海报,你想到了什么呢?

 

想象一个场景:炎炎夏日,被高温蒸得要融化的你,从冰箱冷冻层深处拿出一瓶喷雾雪碧。冰凉的触感迅速淹没了手心,沿着手臂直击被热到意识模糊的大脑。你把这瓶喷雾雪碧举到嘴边,张开嘴,呼出的热气立刻变成了罐子上的水雾。食指稍一用力按下喷头,“滋”,汽水雾应声而出落向了舌头与上颚……醒醒,中国目前还没有款喷雾装雪碧。

 

请左右滑动查看图片

 

这款产品的创新包装刻着深深的美国街头文化烙印,喷雾罐的形式像极了街头涂鸦用的灌装喷漆。雪碧以往在包装上动脑筋,大体上都停留在包装画面的设计层面,而这次则是从外型角度发力,意在为消费者提供全新的饮用体验。

 

人们仅仅看到这款的外型,就会想象、期待自己饮用它的样子。不得不承认,这是一次成功的包装创新。

02

每个包装都是一个精彩的世界

 

这次推出的雪碧喷雾有三种酷炫的包装,每一款都别具一格。除了醒目的“Sprite”标识和“Bornto Rfrsh”口号,还有更多好玩的小细节。

 

喷雾雪碧喷雾罐包装图

图片来源:Behance

 

第一种主色调是黄色,像是置身柠檬星球,清爽感扑面而来。

 

再仔细一看惊喜更多,整个画面是由一个个有趣的小故事构成的。左上角准备跳水的雪碧罐跃跃欲试,旁边喝雪碧的气球一脸享受;右侧两只正在接吻的柠檬瓣秀恩爱;下方有一只手机在打电话,它的同伴正像看神经病一样看着它……

 

喷雾雪碧包装图

图片来源:Behance

 

第二种把背景放在了宇宙中,画面以黑白为主。

 

横穿整个画面的是两只手,一只人类的手举着雪碧,另一只外星人的手正要接触到罐子拉环。构图很像电影《E.T.外星人》的经典海报,又使人想起米开朗琪罗画在西斯廷教堂里的亚当与上帝。而两只手臂上各式的纹身,还暗示出美国街头文化要素。

 

再加上马赛克小怪物,漫画风的火箭、宇航员、星球,这些也为画面增色不少。

 

喷雾雪碧包装图

图片来源:Behance

 

第三种使用了雪碧经典的蓝绿色,比起前面两款它呈现的内容更为简洁,但丝毫不失酷炫。

 

一只大怪兽肆虐在美国城市里,一栋楼房已经被它压得倾斜。这时直升机赶来了,却不是像电影里一样开枪开炮,而是拖着雪碧喂给怪兽喝。怪物喝到凉爽的雪碧后终于平复了它躁动不安的心。

 

这个故事,仅用一个画面就能完全传达出来,太酷炫了。

03

走过最长的路,是雪碧的营销套路

 

1、精彩文案赢一半

 

去年在杭州西湖举办了淘宝造物节活动,主题是“奇市西湖”。造物节上,雪碧的门店格外亮眼。为配合这次活动,雪碧还设计了风格独特的海报“酷爽日报”。

 

雪碧“酷爽日报”

图片来源:雪碧

 

“杭州突降柠檬雨”,“82号台风酷爽”,海报模仿天气预报预告了雪碧将在造物节登场。创意新颖且借助了大家都很熟悉的天气预报形式,令人印象深刻。

 

“雪碧库存告急,只因瓶身惊现造物节门票”,读罢文案,虽然想暗自吐槽一句“真自恋”,但仍会会心一笑,并在大脑中留下了“雪碧卖得很火爆”的印象。

 

“一票难求的造物节门票,雪碧给你安排上了”应当是这三幅海报配文中宣传力度最强的一条。不仅点题“造物节”,还用到了“安排”这一网络热词。品牌名+网络热词,合成一句朗朗上口的宣传标语,看似简单其实别具匠心,实现了“重剑无锋,大巧不工”的效果。

 

2、精准定位目标人群,事半功倍

 

营销活动很难同时符合所有群体的胃口,不如针对某一特定人群对症下药。雪碧与网易游戏的跨界合作就指向了18-25岁、爱游戏、爱二次元的年轻人。

 

雪碧X网易游戏

图片来源:雪碧

 

雪碧的包装上印上了网易热门游戏大话西游、劲舞团、楚留香、倩女幽魂和天下的人物形象,每一款都配了独特的文字标语。但雪碧这次不止步于包装层面。

 

雪碧冷战基地

图片来源:Chinajoy

 

他们还把产品推到了Chinajoy上,开辟出一块“雪碧冷战基地”以举办各种线下活动的。雪碧+网易游戏的强强联合,再借势于规模大、知名度高、号召力强Chinajoy,不仅成功吸引了年轻人的目光,还将影响力辐射到了目标群体之外的人群。

 

3、找准渠道,打出产品理念

 

去年,雪碧纤维+与Keep合作推出“雪碧纤维+X Keep初夏轻体领「纤」战”活动。KeepApp主要涉及运动相关内容,其用户主要是热爱健身、跑步、骑行、瑜伽的群体,对健康问题比较关注。而雪碧纤维+有两个关键词,“无糖”和“膳食纤维”,正是有关健康的两个热词。

 

雪碧纤维+

图片来源:雪碧

 

Keep被称作全球最受欢迎的运动社交平台,作为雪碧纤维+的推广渠道非常合适。除了它的运动主题,Keep的社交属性更是雪碧产品推广的一大助力。雪碧在Keep App内选择了5位KOL助势其宣传,邀请他们试饮雪碧纤维+,并发布动态。

 

雪碧纤维+XKeep活动截图

图片来源:Keep

 

于是,借助Keep的平台,雪碧纤维+成功将自己主打的健康理念宣传了出去,消费者记住了它的理念,进而记住了这款产品。

04

雪碧不是顶点,创新永远在路上

 

碳酸软饮料面临的挑战很多,世界范围看,虽说2019年可口可乐和百事Q1形势不错,但此前碳酸饮料已遭遇连续多年销量下滑。因此很多碳酸饮料品牌都在努力寻求创新,以此为产品开创新局面。可口可乐、百事都曾通过多种办法刷新自己的产品。比如口味更新、跨界营销、迎合消费者理念都是较常见的方式。

 

请左右滑动查看图片

 

雪碧这次的创新虽说还是从包装入手,但却不仅限于视觉层面。以往的雪碧罐,最先吸引眼球的通常是包装上的画面,但这次最能抓住人们注意力的,则是它独特的喷雾罐外形。特色十足的宣传视频大大增强了品牌曝光力度,产品海报生动地呈现出饮用这款产品的场景,以至于还没尝到这款雪碧,就提前感受到了扑面而来的清凉。

 

再仔细一看,包装上的画面竟然也如此酷炫,这时只需炎热的天气稍稍刺激下皮肤,大脑里就只剩三个字:买买买!

 

雪碧是难得一见的琼浆吗?不是;喷漆罐是价值连城的珍宝吗?也不是。但二者结合起来,就擦出了创新的火花。因此,食品饮料界的创新并不是一个虚无缥缈、高不可攀的词汇,新颖的点子可能就藏在你我身边,期待下一个脱胎于朴实生活的酷炫产品。

 

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