swop-logo

食品

标志大赏作品精选:10款前沿设计掀起食品包装升级新浪潮!

2018年03月30日


Marking Awards(中文名:标志大赏)——全球食品饮料包装设计大奖,由FBIF发起,现已顺利完成第二届作品征集。3月5日,Marking Awards 2018正式进入国际评审评分阶段。
 

长期以来,激烈的价格战使食品饮料包装处于与成本的博弈之中,且常常都是被压缩的一方。同时,从材料选择、结构创新、平面设计、外部合作、一直到高层的包装决策,有太多因素能够影响最终的包装落地和市场表现。在这样错综复杂的背景下,包装并没有从消费升级开始的那一刻起,就抢占先机。然而,在赛事主办过程中,最令我们亢奋的,是一组又一组神秘而震撼的参赛作品相继出现。它们的亮相,预示着食品界包装升级的浪潮终于被渐渐掀起!

今天展出的156件作品中,仅有10件处在概念设计阶段,其余146件都已经、或将于近期面市。无关品牌大小,这些参赛团队都有一个共同点——他们从包装切入,为产品注入无穷的想象力和表现力,不论美、酷、实用、简洁哪种风格,都发挥到极致,让人产生看一秒就沦陷的初恋感,也颠覆了许多品牌给消费者留下的固有印象。接下来,请大家跟随FBIF一起,进入一个更丰富、更立体、更多元的食品世界!

注:为保证赛事评分的公正性,此次展示不涉及参赛方信息,仅体现部分极具代表性的参赛作品图片和设计简介。概念设计经参赛方同意后,才予以展出。评分结束时,组委会将于标志大赏官网(markingawards.com)展示参赛方信息。


01、F6植物能量饮料 
 

世上真的有超体人类吗?科研表明,全世界有极少数幸运儿,因为第6对染色体变异,获得了“超体基因”——睡得极少,不易疲惫,精力充沛,大脑运转更快,工作效率更高。不是每个人都有“超体基因”,但作为一款能量饮料,我们产品包装的灵感源自异变的第6对染色体,激发出每个人如有超体基因般的非凡脑力精力体力。“超体基因”就是这一款产品的核心包装概念,提取各领域强者的第六对染色体,每一对染色体在显微镜下,将呈现不同形态与色彩,成为一款包装的主视觉元素,并可在未来不断更迭设计。当“超体基因”成为品牌资产后,还可进一步拓宽“基因”的外延:即艺术、文化、科技等不同领域中,有高度识别度性的独特精神图腾,让产品包装有更大的创意空间。包装设计,从概念到执行,以极强的延续性、拓展性,及可为消费者进行个性定制的属性,为未来创造了无限可能。产品设计本身,也自带传播性,可引发消费者讨论,更可通过快节奏、高频次、追热点的更新包装,持续不断地创造话题,长期维持热度。


02、7 Up Lemon Lemon 
 
 
七喜Lemon Lemon柠檬汽水是一款全球品牌的优质柠檬汽水,融合汽水、6%的柠檬汁和一点甜味剂,入口有清凉且起泡泡的精致口感。Lemon Lemon 以清爽、现代的风格,继承了七喜产品柠檬酸橙味的特质。图示语言将经典柠檬水的怀旧气质与异想天开的现代设计元素相结合。明亮的色彩搭配以自然界真实水果的颜色为基础,大胆的条纹组成了Lemon Lemon宇宙的幕景,从而打造出一种川流不息、活力四射的感觉,使得这款包装在超市货架中脱颖而出。顽皮的标识语和泡泡,以及古典风格的品牌都唤起消费者永恒的乐趣享受。


03、Johnnie Walker Blue Label Limited Edition – Carp and Dragon
 

尊尼获加威士忌家族中的顶级醇酿——尊尼获加蓝牌决定在中秋佳节推出一款限量版,以体现中国令人自豪的发展历程。尊尼获加“鱼跃龙门”限量版包装,讲述了一个民族发展的故事。以形象的视觉语言,定格中国大川大河的波澜壮阔,以及它们在中国历史发展中所起的重要作用。这个古老的故事,以瑰丽的插画娓娓道来。以设计细节展现中国过去及现在的影像,浓缩河流的奔涌进取,和许多人发奋图强的美好愿景。故事的主线是鲤鱼跃龙门——黄河鲤鱼历经重重艰险,在龙门前腾空而起,奋力一跃;寓意自我变更、坚韧进取的精神。正是这种精神,造就了中国的今天。随着瓶身的转动,更多的细节如画卷般展开,体现了故事的丰富层次,及其蕴含的深厚历史和美好前景。


04、特仑苏运动牛奶
 

随着运动风潮在中国高端人群中的升温,特仑苏推出专门为运动研发的牛奶M-PLUS。它含有更高的蛋白质,为运动提供更多能量。我们将设计的调性定位为专业。通过版画效果的运动人物与蓝色的搭配传递运动的属性,通过字体设计传递力量感,通过细胞形状的icon设计,突出6g蛋白质的产品优势。整体设计体现出高端而专业的品牌属性。


05、双汇食想家香肠
 

双汇食想家——美味要有态度,生活我行我素。在日趋饱和的熟食市场,如何从视觉元素上凸显品牌差异化,提高品牌竞争优势?这是我们在食想家系列包装视觉设计考虑中的重中之重。经过团队几番头脑风暴,围绕“食想家”这一命题,我们将拥有不同生活态度的人物形象以搞怪趣味的几何插画形式呈现出来。各种明丽色块有机组合,彰显强烈设计感,搭配不同背景色,形成独特的品类区分元素。加以产品高清实拍图进行点缀,展现食品的诱人色泽,传递美味、健康、优质的产品属性。整体包装体系设计风格独树一帜,强调在市面上展示时的视觉冲击力,与同类竞品形成强烈区隔,吸引目标受众关注,凸显“有态度”的品牌调性。


06、QQ星儿童低温酸奶
采用可拼插玩具的大头盖自立袋包装,一方面自立袋包装携带、食用便捷,方便小朋友开启与二次饮用;另一方面大头盖有红、黄、蓝、绿、橙、紫6个颜色,色彩斑斓的颜色有利于提升小朋友收集的兴趣,更重要的是小朋友们可以根据自己的想象力拼插各种不同的玩具,增加产品与小朋友的互动性与趣味性。而收集包装组装玩具,还可以提升小朋友们的环保意识,共建绿色家园。调研发现女孩更喜欢迪士尼公主形象,男孩更喜欢漫威英雄形象。基于此,包装设计全面借势迪士尼、漫威IP资源,同一口味分男孩版与女孩版设计,吸引孩子的注意力,满足孩子对不同卡通形象的喜爱度。针对小朋友蔬菜、水果摄入少而设计开发的”果+蔬“产品,果与蔬的科学搭配,让孩子营养更全面,让妈妈更放心。同时添加“钙+DHA+乳双歧杆菌”,三重健护营养,补钙益智助消化,助力儿童成长每一步。


07、寻密十八岁东魁杨梅酒

每一个岁月都有其独特的秘密,正如十八岁,甜甜的花季味道,在寻密十八岁杨梅酒的设计上,将自然生态与原创插画相融合,回味十八岁的美好。通过寻密十八岁杨梅酒的口感,感受神奇的自然味道。寻密十八岁杨梅酒源于天然的原料,取用仙居东魁杨梅,以鸟在杨梅枝捕食的插画画面,体现杨梅的原生态环境。包装上使用防摔材料,保证邮递运输过程的安全。



08、Infinitus Authentic Herbal Mix
 
 
无限极专注于中草药健康产品研发与生产。无限极希望把中国医学文化推广到世界。我们为无限极针对海外市场的健康食品设计了一套全新的包装。我们希望赋予包装现代感受的同时能体现出中国传统文化的味道。以书法设计展示中国医学的传承及传统。中草药插画以及精细的工艺让这款中式传统更现代与精致。这个包装设计充分表现了该产品结合传统和现代,展现东西方医学智慧的特质。



09、欧菲拉葡萄酒
 
 
欧菲拉酒庄酒,来自闻名世界的波尔多葡萄酒产区。位于法国西部的波尔多,是其极具地标性的产区之一。优越的产区属性和卓越的品质呈现欧菲拉酒庄酒的尊贵特质。欧菲拉酒庄酒共有三款,以象征“高贵”的皇冠贯穿包装的整体设计,并以法国的地标建筑——埃菲尔铁塔,国家的象征符号——高卢雄鸡,以及象征“尊贵”的雄狮,作为三款不同等级的插画表现,系列性地展示并传达欧菲拉酒庄酒典雅尊贵的特质。


10、Aptar Sierra



Sierra, 一款专为盖托袋(STANDCAP)包装方案设计的配出盖,内置SimpliSqueeze® 硅胶阀确保产品的配出控制和干净的切断,其结构匠心确保“盖托袋”能稳定地倒置式存放,开关只需单手。另外此盖托袋嘴口内置一次注塑成型的拉环确保产品原封。万通通过与伙伴(Glenroy) 合作同时提供盖托袋整体方案,该包装方案可使产品使用彻底干净(残留<1%),使用时勿需涂抹工具,产品配出可控切断干净利落,是流质食品如乳制品、调味品、蜂蜜、果冻和色拉酱的绝佳包装方案。也适用于日化产品,如护肤霜、洗发香波和护发素、防晒霜、洗碗液等。该盖托袋包装方案别致独特,将为消费者提供独特的消费体验更将助力品牌出彩于琳琅满目。

 

推荐阅读
​【视觉】农产品土特产包装设计参考

​【视觉】农产品土特产包装设计参考

更多
皇堡换上非遗新包装,汉堡王向中国非遗致敬

皇堡换上非遗新包装,汉堡王向中国非遗致敬

更多
缤纷创意插画-食品系列包装设计

缤纷创意插画-食品系列包装设计

更多
包装制品展览会