医药

利用新颖的外包装,在激烈的竞争中脱颖而出

2021年01月04日


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折叠药盒和药品标签的视觉和触觉效果改进——对于非处方药,其外包装的好坏具有非常重要的意义。新型药品包装物的生产厂家可以利用新颖的外包装在激烈的市场竞争中脱颖而出,并激发潜在用户的购买欲。不仅是折叠盒,不干胶标签也可以通过多种方式在视觉和触觉方面加以改进,使药品在销售过程中更具吸引力。

 

与其他行业相比,制药行业非常重视赢得和唤起客户的信任。因为大多数制药行业的最终产品都对用户的健康有着直接的影响。同时,许多药品属于非处方药(OTC)——可以在药店中随意购买。这必然会在非处方药生产厂家之间引起激烈的竞争。药厂为了成功地销售自己的非处方药,需要将其产品与竞争对手的产品区别开来。

 

产品的包装对品牌推广、品牌忠诚度和药品销售的成功有着重要的影响

 

药品的外包装具有非常特殊的作用和意义。因为外包装对品牌推广、品牌的忠诚度以及销售成果都有着重要的影响。药品的包装不仅对其内部的药品具有很好的保护作用,而且也是一个重要的产品特性:向潜在的和实际的购买者传递大量信息和价值的途径。对于大多数人来讲,设计精美的药品外包装就是高品质药品的标志,同时也是人们在装满药品的货架中选择某种特定药品的重要前提,尽管有时它的价格可能会更高。

 

折叠药盒的结构设计可能性

 

折叠盒是非常受欢迎的药品包装方式。它拥有丰富的设计选型,可以让药品在销售点(PoS)脱颖而出,而且能够体现出药品的质量、安全性和清洁卫生程度。折叠药盒的功能也令人信服:人们在家中可以轻松、方便地打开和重新关闭药盒。这使得折叠药盒能够在重复使用的过程中有效地保护好盒内的药品;同时,打印在药盒表面的文字能够很好地传递药品的相关信息。

 

此外,由纸板制作的折叠药盒还具有另外一个优点:它们是由可再生的木纤维材料制作而成。根据折叠盒行业协会(FFI)的统计数据,在所有类型的包装物中,木纤维纸板折叠盒的回收再利用率最高,超过了80%。这就是为什么客户认为它非常具有可持续发展性的原因,而可持续发展性也是当今一个非常重要的卖点。市场研究机构Ipsos集团对全球28个国家和地区的调查研究发现,大约3/4的消费者在购物时都非常注重环保型和资源友好型的包装物。与塑料容器相比,纸质折叠盒有着明显的优势。事实上,越来越多的生产厂家正在利用纸质折叠盒的优势来实现自己在市场中的定位目标。

 

Faller包装技术公司为其客户提供多种多样的精美包装解决方案

 

在家庭使用中,折叠盒也被证明是一种非常理想的家用工具。有规律地定期使用某种产品会带来非常有价值的客商联系,提高客户对折叠盒包装产品的熟悉程度、认可度,从而激发人们不断地再次购买同种产品的欲望。除了外观之外,折叠盒的触感也具有非常重要的作用和意义。通过触摸能够体验折叠盒的质地、坚固性、质量、温度和形状等属性。触摸也会唤起用户的情感,而这些情感带来的好处又往往超过了折叠盒实际应用的效益。“拿在手中非常舒适”的包装盒会被用户多次使用,这也暗示了它有着很好的安全可靠性和质量。同时也大大地提高了客户下次采购时选择相同产品的可能性。

 

由于纸板提供了很好的设计性能,因此可以方便地对纸板材料折叠盒的外观和触感进行更改,使其对特定消费者群体具有更好的吸引力。根据薄膜和特殊包装效果协会(FSEA)的一项调查研究显示,与传统包装相比,精美包装可以更快地唤起消费者的兴趣,而且这种兴趣保持的时间更长。药用包装物专业企业Faller包装技术公司能够为客户提供多种多样的精美药品包装技术和产品。通过提供完全不同的视觉和触觉效果,Faller包装技术公司可以帮助制药企业和保健品生产企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,而且在激烈的市场竞争中为自己的产品建立良好的品牌定位。

 

Faller包装技术公司的产品包括高光泽度的表面、无光泽特效、特殊对比度、鲜艳的彩色或者压纹。这些产品通过对包装外观进行改进,不仅提高了折叠盒的视觉和触觉效果,还可以确保包装盒拥有更长的使用寿命,提高包装盒抵抗外部影响的能力或者提高产品的防伪性能。

 

拥有更强视觉效果的颜料

 

在美化折叠盒时,特种颜料有着非常重要的作用和意义。例如,利用分散性颜料可以获得良好的亚光和光泽效果。从高光泽到亚光,分散性颜料拥有很多不同的光泽等级;同时,这些颜料还有着很好的折叠盒纸板材料保护作用,例如,防止擦伤或者刮伤之类的外表面损伤。在各种颜料中,UV颜料的保护作用最强。UV颜料比分散性颜料的硬度更高、更亮,并增加了颜料色彩的鲜艳度。将不同等级的UV亚光和高光颜料结合在一起使用可以给人留下更加深刻的色彩印象。另外,涂覆了这种颜料的表面会更加耐磨、抗刮擦。

 

滴涂颜料(英语为to drip off;如打过蜡后表面的水滴)能够带来很好的光泽对比度。这会在局部表面产生强烈的亚光和光泽的色彩差异。当要从印刷的图案中突出强调某些图案要素时,或者要使图案中的文字、线条脱颖而出时,这种颜料印刷方式会带来非常理想的效果。而柔触感颜料则能带来非常柔顺的触摸感觉。这种颜料也被称之为天鹅绒颜料,可以形成结构层次非常柔软的表面图案,也被称之为粉桃红效果。触摸时给人留下温暖和愉悦的感受。

 

金属色和压花效果

 

如果要使包装物看起来更加优雅和更加具有品质,通常会使用具有金属光泽的金属颜料,尤其是金色和银色的金属色颜料。这些颜料赋予了印刷品奢侈的外观,并使其更加引人注目。为了进一步得到所需的金属质感效果,还可以在金色和银色颜料折叠盒表面再涂上一层高光泽颜料。

 

压花提供了更加明显的触感。压花强调了图案的3D特性,提供了更强的触摸感官体验。折叠盒既可以压制凸起的压花图案,也可以压制凹陷的压花图案。在药品包装中,折叠盒上压印的盲文标志还可以帮助视障人士清楚地识别不同的医药产品。除了这些常见的精加工方法之外,Faller包装技术公司还为其客户提供了各种不同的选项。这些选项包括Iriodin高耐候超级彩虹干涉珠光粉颜料和烫印。当然,几乎各种不同的折叠盒精加工技术都可以任意组合使用,以确保实现个性化极强的理想效果。

 

样本表

一览无余

 

Faller包装技术公司设计了一种非常实用的样本表。该样本表展示了该公司丰富多样的、适用于药品包装和美化精加工的产品组合。根据这一样本表,客户可以查阅、感受和比较不同的清漆、颜料和压花的变体;对选择合适的药品包装盒有着很好的帮助作用。

 

高光泽的、亚光的表面效果,特殊的对比度、鲜艳的颜色效果或者压花,这些都可以在视觉和触觉上使药品折叠盒更具吸引力

 

标签是另一个吸引眼球的地方

 

有着很好美化作用的精加工技术不仅限于在药品包装折叠盒的生产制造领域中使用。标签也是大多数药品包装的一个重要组成部分,可以通过各种方式进行完善改进、提供视觉、触觉和其他效果。例如,冷烫技术利用柔性版印刷技术将金属版或者全息箔的图案元素印制到标签上。利用这一技术也能实现高品质的金色和银色效果,而且印制的标签表面没有明显的变化。

 

另外,特种清漆也可用于标签制作。例如,保护药品包装盒免受阳光辐射引起的褪色或者机械损坏。想要获得很好的光泽和高品质的视觉效果,清漆是一个不错的选择。同样,在清漆的帮助下也可以实现一些特殊效果,例如,在药品折叠盒开启处以及开盒辅助物等特定位置处减弱标签自粘胶的粘结作用。

 

而药品折叠盒的贴膜则完全相反,它将透明且具有自粘性能的PET或者PP薄膜粘贴到标签的印刷材料表面。贴膜使得药品折叠盒有着更好的抗机械和化学影响的性能。粘贴的薄膜有亚光和高光两种类型,可以根据需要实现的外观效果自行选用。

 

作为一家个性化整体包装解决方案供应商,Faller包装技术公司能够为客户提供包装盒、标签和包装填料的全套产品,包括折叠盒的各种美化精加工技术。该公司专门服务药品和保健品行业的企业:提供的所有产品都是按照严格的行业标准制作的,并接受全面的质量监控。认真负责地使用所有的资源是Faller包装技术公司的最高宗旨。Faller包装技术公司能够为其客户提供环保型的包装物,使其产品在视觉和触觉方面更具吸引力,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

 

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本文作者Kerstin Löffler系Faller包装技术公司企业营销副总裁。首发于“制药业”平台,转载请注明出处。欢迎关注“制药业”公众号,获得最新制药业创新技术、新闻动态等热点话题。

 
 
 

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