饮品

香飘飘又有新动作!冲泡奶茶为什么还有市场?

2021年10月08日


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图片来源:你好大海品牌设计、喜鹊战略合作(侵删)

 

香飘飘自2005年创立以来,除了在冲泡奶茶方面有着非常好的成绩之外,也向着即饮奶茶、奶茶火锅等方面的新品做尝试,不断拓宽自己的业务范围。作为出道了十六年之久的奶茶品牌,香飘飘有着相当扎实的国民度和品牌影响力,前不久更是签了国民爱豆——王一博作为品牌代言人,还推出了时下流行的奶茶产品——啵啵牛乳茶,预计会圈一轮新的“啵啵”粉~
 

 香飘飘-啵啵牛乳茶 

via:你好大海品牌设计

 

 

可以看出,新产品啵啵牛乳茶的包装设计风格整体比较潮流,更符合年轻消费群体的审美。

 

 

字体为粗体,笔划偏圆,更加具有趣味性和时尚感。在一些笔划上进行断笔处理,增加了特殊记忆点。

 

 

这次推出的啵啵牛乳茶系列一共有四种口味,分别是草莓酪酪、白桃乌龙、大红袍和四季春,贴合啵啵奶茶的可爱属性,主题色调上采用了可爱的马卡龙色系。所以四款奶茶的包装上加入了相对应的扁平插画ICON,而这些插画运用到了渐变色进行设计,将产品名称搭配插画形成新的视觉呈现,增加了包装的潮流气息。

 

 

将产品插画进行延展制作了周边产品,丰富了产品体系,带给消费者新的品牌体验,同时给购买者带来一定的仪式感。

 

 

与啵啵牛乳茶系列不同的是,臻乳茶的品牌定位为香飘飘品牌下的高端系列,所以包装上更多了一些高级感,也是一组值得分享的包装设计,一起来看看吧~

 

 香飘飘-臻乳茶 

via:喜鹊战略合作
 
产品名“臻乳茶”与“真乳茶”同音,有着“真材实料”的隐喻在其中,加入了拼音“zhēn”字样,一音双关。可以看出这款包装以插画的形式进行视觉呈现,利用鸟语花香的场景传递自然、健康的产品理念。
 
 
品牌LOGO用到了烫金工艺,增加了包装的奢华感,将“臻乳茶”三字的比例放大,强调产品属性。
 
 
另一口味的包装沿用了同样设计手法,插画风格也做到了统一。
 
 

从这两组设计可以看出,香飘飘在满足消费者需求上,并没有停住前进的脚步,将品牌不断优化升级、与时俱进,无论哪个时期的香飘飘,都是时髦的,这也是为什么它能连续多年销量第一的原因之一。

 

即使有现制奶茶带来的巨大冲击,袋装冲泡奶茶依然有着其不可替代的价值,比如它方便携带与储存,或者在你想喝奶茶的时候能减少等待的时间,只要几分钟就能喝到。

 

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