蜜雪冰城也卖袋泡茶了？包装设计还是那么可爱！

2021年11月16日

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来源链接：https://mp.weixin.qq.com/s/6DKhTQNmsU_6hdvgTNwATg 

图片来源：网络、妙创设计、微博

 

今年最有话题度的奶茶店--蜜雪冰城

凭借一首甜蜜蜜的主题曲

重新回到大众视野，强势出圈

可爱指数爆表的雪王IP

也成为了蜜雪冰城行走的“代言人”

 

活跃在各个平台的蜜雪冰城

最近又有了新搞作

光是卖奶茶还不够

还在线上推出了两款新式茶饮？！

↓↓↓

蜜雪冰城-雪王悠悠茶

via：妙创设计

 

由雪王商贸开发的这两款茶饮

主要考虑到传统茶饮与年轻人的距离感

许多年轻人不愿意接触

希望设计出一款活力有趣的产品

改变他们对茶饮的刻板认知，让他们爱上喝茶

 

 

先是这款蜜雪悠悠茶系列

包装根据三款不同口味做出相应的插画设计

画面定格在大自然背景

并采用水果以及植物的颜色进行延伸渲染

营造轻松、沁人心脾的氛围

 

 

包装还加入了雪王IP

结合以雪王的头部做视觉符号的标识

提升整体辨识度

画面视觉呈现更加完整

增加包装趣味

 

 

画面还有关于口味原料的实物图

并对其进行放大处理

突出产品健康、天然的特点

刺激用户的味觉联想

 

 

采用自立袋包装，大小得当

很好地保证了产品的密封性

方便用户随时携带

 

 

蜜雪冰城-雪王趣趣茶

via：妙创设计

 

越来越流行的袋泡茶

蜜雪冰城也顺势推出了趣趣茶系列

同样是三款不同口味

包装插画还以雪王为主角

创设了三个不同背景的主题故事

趣味感拉满~

 

 

第一款糯香碎银茶

是普洱茶里比较好玩的碎银子系列

也体现了茶品类的丰富和珍贵

喜茶前段时间也推出过碎银子为主题的新品

不知道大家还有没有印象

▽

 

由碎银联想到古代的镖局

雪王也化身镖师

正马不停蹄地押送茶叶

蜜雪镖局便由此得来

 

 

蜜汁让人上头的鸭屎香单丛

是凤凰单丛茶里人气最高的品类之一

鸭屎香味的柠檬茶、乳茶等口味

没喝过的还真有点好奇

▽

 

包装由鸭屎香联想到

同样高人气的小黄鸭形象

并将其做放大处理，抽象成一艘货船

雪王出海员便负责乘风破浪

将美味送到我们手中

 

 

最后则是小青柑普洱茶

特别之处在于它是呈一颗颗的圆饼造型

由此联想到马戏团中的多色波波球

训练员雪王和小青柑的趣味互动

让整个氛围都热闹了起来~

▽

 

有趣的主题故事

从产品品名、用色到插画内容

都给人充满乐趣、欢快的视觉享受

呼应趣趣茶的定位

 

 

两款不同品类的新式茶饮

首先在包装上都以活力、趣味的色彩为主

搭配饱满的插画内容

形成一定的视觉跳跃性

让人第一眼看到包装就产生好奇心理

 

而通过线上购买渠道的方式推出新茶饮

既符合蜜雪冰城一贯的年轻化路线

凸显高性价比的产品优势

又能给消费者耳目一新的感觉

 

同时，蜜雪冰城也洞悉到了

袋泡茶饮的新风向

便捷、易冲泡的原叶茶包产品制作成本低

相对于其他五花八门的新茶饮

袋泡茶无疑是更高效传播的选择之一