饮品

蜜雪冰城也卖袋泡茶了?包装设计还是那么可爱!

2021年11月16日


 

来源链接:https://mp.weixin.qq.com/s/6DKhTQNmsU_6hdvgTNwATg 

图片来源:网络、妙创设计、微博

 

今年最有话题度的奶茶店--蜜雪冰城

凭借一首甜蜜蜜的主题曲

重新回到大众视野,强势出圈

可爱指数爆表的雪王IP

也成为了蜜雪冰城行走的“代言人”

 

活跃在各个平台的蜜雪冰城

最近又有了新搞作

光是卖奶茶还不够

还在线上推出了两款新式茶饮?!

↓↓↓

蜜雪冰城-雪王悠悠茶

via:妙创设计

 
由雪王商贸开发的这两款茶饮
主要考虑到传统茶饮与年轻人的距离感
许多年轻人不愿意接触
希望设计出一款活力有趣的产品
改变他们对茶饮的刻板认知,让他们爱上喝茶
 
 
先是这款蜜雪悠悠茶系列
包装根据三款不同口味做出相应的插画设计
画面定格在大自然背景
并采用水果以及植物的颜色进行延伸渲染
营造轻松、沁人心脾的氛围
 
 
包装还加入了雪王IP
结合以雪王的头部做视觉符号的标识
提升整体辨识度
画面视觉呈现更加完整
增加包装趣味
 

 

画面还有关于口味原料的实物图

并对其进行放大处理

突出产品健康、天然的特点

刺激用户的味觉联想

 

 
采用自立袋包装,大小得当
很好地保证了产品的密封性
方便用户随时携带
 

 

蜜雪冰城-雪王趣趣茶

via:妙创设计

 
越来越流行的袋泡茶
蜜雪冰城也顺势推出了趣趣茶系列
同样是三款不同口味
包装插画还以雪王为主角
创设了三个不同背景的主题故事
趣味感拉满~
 

 

第一款糯香碎银茶

普洱茶里比较好玩的碎银子系列

也体现了茶品类的丰富和珍贵

喜茶前段时间也推出过碎银子为主题的新品

不知道大家还有没有印象

 
由碎银联想到古代的镖局
雪王也化身镖师
正马不停蹄地押送茶叶
蜜雪镖局便由此得来
 

 

蜜汁让人上头的鸭屎香单丛

是凤凰单丛茶里人气最高的品类之一

鸭屎香味的柠檬茶、乳茶等口味

没喝过的还真有点好奇

 
包装由鸭屎香联想到
同样高人气的小黄鸭形象
并将其做放大处理,抽象成一艘货船
雪王出海员便负责乘风破浪
将美味送到我们手中
 

 

最后则是小青柑普洱茶

特别之处在于它是呈一颗颗的圆饼造型

由此联想到马戏团中的多色波波球

训练员雪王和小青柑的趣味互动

让整个氛围都热闹了起来~

 

有趣的主题故事

从产品品名、用色到插画内容

都给人充满乐趣、欢快的视觉享受

呼应趣趣茶的定位

 

 
两款不同品类的新式茶饮
首先在包装上都以活力、趣味的色彩为主
搭配饱满的插画内容
形成一定的视觉跳跃性
让人第一眼看到包装就产生好奇心理
 
而通过线上购买渠道的方式推出新茶饮
既符合蜜雪冰城一贯的年轻化路线
凸显高性价比的产品优势
又能给消费者耳目一新的感觉
 
同时,蜜雪冰城也洞悉到了
袋泡茶饮的新风向
便捷、易冲泡的原叶茶包产品制作成本低
相对于其他五花八门的新茶饮
袋泡茶无疑是更高效传播的选择之一

 

推荐阅读
如何定义新中式茶饮?“去繁就简”的包装设计很关键!

如何定义新中式茶饮?“去繁就简”的包装设计很关键!

更多
一款讲述故事情怀的茶包装设计

一款讲述故事情怀的茶包装设计

更多
包装成为饮料强有力营销工具

包装成为饮料强有力营销工具

更多
包装制品展览会