烘焙

如何利用“仪式感”吸引消费者?这个烘焙蛋糕品牌告诉你!

2021年11月19日


 

来源链接:https://mp.weixin.qq.com/s/iO1xgYJS3Z2D_3bx_3aVqQ

图片来源:Gin Design

 
不知道大家有没有听过一句浪漫的话——陪伴是最长情的告白,下面这个烘焙蛋糕品牌就做到了!业务主打线下同城配送,只需动动手指下单,即可品尝到新鲜出炉的烘焙产品,时刻陪在消费者身边!
 

 时刻陪你 

via:Gin Design

 

 

品牌名称“时刻陪你”将消费者放在第二人称的位置,拉近与消费者的距离。品牌LOGO字体采用加粗黑体,时尚感由此凸显。笔画部分融入钟摆的指针元素进行设计,增加LOGO的设计感。

 

英文名称并没有选择直接翻译,而是将“时刻陪你”四字的首拼字母“S、K、P、N”拼接起来,形成特定的英文词语,十分有趣!

 
品牌的超级符号结合了时间与蛋糕的元素,形成了一个立体的时间蛋糕,提高品牌辨识度。辅助图形十分丰富,提取了时下流行的谐音词语进行设计,例如skr陪你(时刻陪你)、我福乐(我服了)等等。另外增加了代表好运的词语,提升消费者好感。
 

在品牌IP方面,以女生IP与男生IP来映射现今的年轻消费者,在现今萌宠话题的火热下,加入宠物IP更能吸引消费者。可爱画风与烘焙的甜蜜气质相符合,亲和的IP形象拉近与消费者的距离,人物IP的潮酷穿着增加品牌的年轻气质。每个IP都有着其专属的姓名与性格,让消费者感受到品牌的个性!

 

品牌海报融入IP形象与地域建筑元素,扁平简约的插画增加年轻视觉感,红白配色提升海报的视觉冲击力。

 

 

由于时刻陪你主打线下配送业务,产品包装同样重要。整套包装体系非常丰富,不同的体形的蛋糕包装,搭配了不同的文字与插画。包装的颜色以红色为主,白色为主,将福气满满的盒子送到消费者面前,提升消费者好感。

 

在生日蛋糕上搭配了“生日快乐”字样,提升消费者的节日仪式感。不仅如此,配件的包装也让消费者感受到好运满满,激发消费者拍照发社交动态的冲动。

 

 

生活需要仪式感,是Z世代挂在嘴边的一句话。“仪式感消费”已经在市面上打得火热,春天的第一束鲜花、夏天的第一个冰淇淋、秋天的第一杯奶茶、冬天的第一顿火锅,都属于仪式感消费这些现象都说明,如今越来越多的人愿意为好玩消费,也愿意为仪式感埋单。

 

仪式感这个加分项,能让品牌从众多同质化产品中脱颖而出。借助互联网的营销优势,有趣的品牌设计能够迅速占据消费者的社交圈子,增加二次传播的次数。

 

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