饮品
雪碧、可口可乐的饮料新包装，“无糖+黑色LOGO”设计是标配？
2022年02月28日
最近被刷屏的#雪碧新包装#
以及全新上市的「雪碧无糖柠檬薄荷」系列
可谓让人提前感受了
来自夏日的清爽和魅力
这次的新品包装
又有哪些细节值得我们学习
一起来看下
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雪碧无糖系列
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可以看到，雪碧的无糖系列
首先在LOGO上就来了个大变样
变“黑”了的品牌标识，去掉了汽水爆开的图形装饰
“雪碧”二字现代简洁，极具个性和力量
以此帮助消费者更快速区别不同系列的产品
而在字体方面
保留斜切角度的前提下
细节处的笔画修饰也更为简洁、干净
看起来更具可读性
起到了很好的传播效果
而新品【无糖柠檬薄荷】系列包装
瓶贴一改以往的风格
换上了以蓝绿色为主色调的“新衣”
大面积的铺设，自下而上看形成一种渐变感
给人层层递进的清凉体验
同样在外观上大变样
这款可口可乐星河系列从太空中摘取灵感
包装将画面定格在星河灿烂的场景
渐变的紫红色进一步营造浪漫、梦幻的氛围感
据悉，这款“星河漫步”
初衷是用来致敬人类探索太空的非凡能力
希望能以此激励年轻人
不断发现充满无限可能的新世界
并好好地热爱这个世界
（不得不说，真挺会
）
值得注意的是，这款【星河漫步】
也分为了含糖版和无糖版
含糖版的LOGO为白色，无糖版的则是黑色
便于消费者快速的区分并记住产品
不过这是都流行“无糖+黑色logo”的组合了？
产品还分为罐装和瓶装
满足了不同消费者的审美需求
不过这也不是可口可乐
第一次玩“变装”了
还记得前段时间发布的2022新包装
也是去掉了标志性的可乐红
能见到的红色部分，是罐身中的圆形小icon
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据悉，大面积的颜色渲染
是用来对应产品的不同口味
也是为了能让消费者通过颜色
迅速地区分产品，找到想要的口味
同样以黑白色LOGO
区分产品的无糖/低糖、全糖版本
可以看到
无论是雪碧的无糖新品
还是可口可乐的太空主题系列
围绕“无糖”卖点
都在包装上进行了一些细节的改变
而二者的共同点都在于
无糖系列的产品标识都改成黑色调设计
与品牌其他系列产品形成区别，建立差异化优势
也能一改消费者对产品的传统认知
给予用户更新奇、趣味的体验
这样一来
既能促进互动，增强用户的消费粘性
品牌以全新的形象打入无糖市场
为后续的发展也注入了新鲜的血液~
