包联网｜东情西韵，既有东方韵味，又有国际风格的美妆护肤包装

当代年轻人最大的特点就是个体与自我意识更加觉醒，品牌如果想与年轻代对话，在视觉上必须学会适应年轻化语境。帕特 一直在做的就是要让年轻人感同身受，营造契合年轻人的消费体验场景。

帕特认为随后5到10年最重要的一个趋势就是“东情西韵”。“东情”指的是东方文化的“感性、写意”的特质，跟西方的理性、写实风格有很大不同。简单说，“东情西韵”就是用西方设计手法来传达中国意境之美，既有中国韵味，又有国际风格。

下面是来自帕特设计的美妆洗护品牌包装案例，一起来看看吧。

围绕“花卉“和“东方美”，从“玉肌”、“小家碧玉”中获得灵感，用花纹结合玉石的肌理，并融入流动的云彩感觉，使其既具备“花非花雾非雾”的古典美感，又有轻盈、透滑的视觉印象。

从“小轩窗，正梳妆”的场景描述中得到灵感，将品牌ICON镂空，作为开窗式结构。整体设计散发着东方元素的魅力，又兼具现代时尚颜值，很好地诠释了花西子的品牌调性。

正宫御品 国风彩妆

正宫御品传承东方美色，结合现代彩妆流向，以宫廷瑞兽为原型，结合鎏金、琉璃等古代技艺，全新呈现符合现代审美的宫廷彩妆，追求惊艳肌肤体验，彰显现代女性独立气质，霸气无双，致敬“生而不凡”的你。

纽西之谜 

帕特深谙中国人审美需求，专注视觉调性塑造20年，极擅长将“洋味”中国化。在品牌梳理过程中，帕特发现纽西之谜创始人Penny Vergeest出生于新西兰医学世家，纽西之谜的品牌理念是基于医学理论的天然纯净修复。

在此基础上提炼出的视觉风格为“轻奢医美”，在传统医美简洁、古板的基础上多了些活泼和设计美感，视觉调性关键词为“植物”“单色”“淡雅”，在设计上的体现就是纯净+自然植物色。

草木之心 品牌再造

帕拉微头发洗护

美人计旗下全新头发洗护品牌，借鉴东方智慧中的“以内养外”等原理，综合西方皮肤学“微生态”等现代科学研究结果，找到以头皮养护秀发的根本解决之道。

本次设计帕特取传统东方元素，但设计手法完全区别传统写实手法，以西式简约设计为指导，来传达全新的东方意境之美。

果本 护肤品包装

蜜肤语 护肤品包装

蜜肤语是一个蜂蜜为原料，主打天然的护肤品牌，自有蜂场，真正纯净蜂蜜原料。帕特要做两点，一是将“蜂蜜”概念清晰传递出去，二是同其他蜂蜜护肤品的视觉相区隔。

注：本文所有设计案例均来自帕特广告，未经许可请勿使用

- END -