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包联网|东情西韵,既有东方韵味,又有国际风格的美妆护肤包装
2023年02月01日
当代年轻人最大的特点就是个体与自我意识更加觉醒,品牌如果想与年轻代对话,在视觉上必须学会适应年轻化语境。帕特 一直在做的就是要让年轻人感同身受,营造契合年轻人的消费体验场景。
帕特认为随后5到10年最重要的一个趋势就是“东情西韵”。“东情”指的是东方文化的“感性、写意”的特质,跟西方的理性、写实风格有很大不同。简单说,“东情西韵”就是用西方设计手法来传达中国意境之美,既有中国韵味,又有国际风格。
下面是来自帕特设计的美妆洗护品牌包装案例,一起来看看吧。
围绕“花卉“和“东方美”,从“玉肌”、“小家碧玉”中获得灵感,用花纹结合玉石的肌理,并融入流动的云彩感觉,使其既具备“花非花雾非雾”的古典美感,又有轻盈、透滑的视觉印象。
从“小轩窗,正梳妆”的场景描述中得到灵感,将品牌ICON镂空,作为开窗式结构。整体设计散发着东方元素的魅力,又兼具现代时尚颜值,很好地诠释了花西子的品牌调性。
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正宫御品 国风彩妆
正宫御品传承东方美色,结合现代彩妆流向,以宫廷瑞兽为原型,结合鎏金、琉璃等古代技艺,全新呈现符合现代审美的宫廷彩妆,追求惊艳肌肤体验,彰显现代女性独立气质,霸气无双,致敬“生而不凡”的你。
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纽西之谜
帕特深谙中国人审美需求,专注视觉调性塑造20年,极擅长将“洋味”中国化。在品牌梳理过程中,帕特发现纽西之谜创始人Penny Vergeest出生于新西兰医学世家,纽西之谜的品牌理念是基于医学理论的天然纯净修复。
在此基础上提炼出的视觉风格为“轻奢医美”,在传统医美简洁、古板的基础上多了些活泼和设计美感,视觉调性关键词为“植物”“单色”“淡雅”,在设计上的体现就是纯净+自然植物色。
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草木之心 品牌再造
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帕拉微头发洗护
美人计旗下全新头发洗护品牌,借鉴东方智慧中的“以内养外”等原理,综合西方皮肤学“微生态”等现代科学研究结果,找到以头皮养护秀发的根本解决之道。
本次设计帕特取传统东方元素,但设计手法完全区别传统写实手法,以西式简约设计为指导,来传达全新的东方意境之美。
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果本 护肤品包装
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蜜肤语 护肤品包装
蜜肤语是一个蜂蜜为原料,主打天然的护肤品牌,自有蜂场,真正纯净蜂蜜原料。帕特要做两点,一是将“蜂蜜”概念清晰传递出去,二是同其他蜂蜜护肤品的视觉相区隔。
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注:本文所有设计案例均来自帕特广告,未经许可请勿使用
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