花了71万做的包装，三只松鼠这款坚果稳了！

2025年07月24日

近年来，三只松鼠的产品包装设计呈现出年轻化与时尚化的趋势，品牌通过大胆的色彩碰撞、萌趣的IP形象以及富有创意的视觉元素，成功打破了传统零食包装的沉闷感。无论是“国潮”风格的限量礼盒，还是与热门动漫IP的联名款，都精准捕捉了年轻消费者的审美偏好，比如孙猴王茶啤的设计，以东方茶叶与精酿啤酒的融合，打破传统茶与酒的对立认知↓

还有节日氛围浓厚的三只松鼠风雅万象坚果礼盒，在2024年货节期间，全网终端总销量超千万。↓

而今天给大家介绍的另一款【大满坚果】，则来自三只松鼠旗下高端坚果品牌，一项从0开始构建的系统化品牌项目。

看看它又是怎样将中式美学、仪式感与食品本身做连接的

大满坚果

by 遇义设计事务所

首先，大满坚果的品牌标志以一只捧着松果的松鼠为核心图形，周围环绕的枝叶，寓意向下扎根、吸纳天地养分，它承载着三只松鼠的品牌基因，也传递出大满的表达方向--自然、森林、高端。

再来看到容器设计，罐体造型就从中式建筑里取得灵感，整体方中带圆，边角设计融合了品牌特有的趣味元素--松鼠嘴巴，为稳重端庄的包装容器增添了几分灵动的生命力。而标贴的设计，将坚果的自然形态抽象为“自然瓷片”，结合几何语言构建出丰富的视觉识别系统。

主视觉插画的画面则以松鼠为主角，并为每种坚果绘制出独立的小剧场。这些插画不仅强化了产品与节气、地域之间的文化联系，也让坚果这一“自然的馈赠”成为承载情绪与温度的图像叙述。

除了正装，体验装也延续了一致的视觉体系。有意思的是，扁平化的包装以模拟开罐的方式做结构还原，让开袋的动作更加趣味好玩。

【天地之献】礼盒装，围绕天地之间有一条金线（大满坚果），并采用内盒上升的结构设计，开盒的瞬间，内托随之托起，形成一种“被奉上”的动作感，传递出对赠礼者与受礼者的双重尊重。

礼盒插画则以东方美学为基调，画面以大满坚果标志性的“大满金罐”为核心，将古典建筑、自然元素与文化意象融为一体--满载坚果的帆船自天地之间，跨越山水而来，营造出一个富有生机与诗意的坚果世界。

在大满坚果的电商设计中，核心视觉语言采用“镜头瞬移”的模糊动效，构建出一种介于自然流转与视觉推进之间的节奏感。页面设计通过内容层级、SKU矩阵与包装结构的系统化展示，强化了“选大满”的品牌主张，帮助用户快速感知“坚果更大更饱满”的产品优势。

可以看到，大满坚果的包装视觉系统是一套具有生命力的延展逻辑，其设计提炼出的核心元素不仅具有高度识别性，还能在宣传物料、纸张等场景中灵活运用，展现大满坚果的高品质。

当然，其包装设计并非简单的视觉讨好，而是将品牌“快乐零食”的定位融入每个细节，比如开箱体验中的小惊喜设计，或是包装二次利用的趣味性，都能让产品从单纯的食用价值延伸为具有社交属性的年轻生活方式载体。当零食成为年轻人表达自我、分享生活的情感媒介时，包装已然成为产品与消费者对话的重要窗口。

来源：顶尖包装