饮品

布局新品类,连推新产品....可口可乐前5个月进行这些重大调整!

2018年06月06日


上个月,可口可乐发布了2018年第一季度财报,财报显示,可口可乐第一季度的净利润是 13.7 亿美元,比去年同期增加 16%;营收为 76 亿美元,实现有机销售额增长 5%。这两年,受碳酸饮料不健康的标签影响,可口可乐的业绩发展一直备受诟病,但其力在改变并确实取得了较好的成效。
 
在今年前5个月,可口可乐力推新品,全面布局,再次进行了一系列的重要改变和调整!
 
扩展产品线,可口可乐连
推新品

今年是可口可乐的新品年,这样说一点都不为过,截止到目前,可口可乐推了不少新品,整体来看,这些新品大多以减糖低热量、减脂更健康的方向发展,减少并降低了碳酸饮料的影子。
 
1、唷!茶
 
5月份,可口可乐推出一款名为“唷!茶”的新品,该新品共推出葡萄、橙子以及猕猴桃三种口味,有瓶装和摩登罐两种包装。
 
据悉,“唷!茶”以“飞一下,别拘着”为广告语,不难看出这款饮料将年轻群体作为主要推广人群,以期激发年轻人的活力与健康状态。
 

2、淳茶舍无糖茶饮料系列
 
这是可口可乐转型布局无糖茶饮的显著信号,据了解,可口可乐淳茶舍使用真正茶叶泡制,不添加糖,静心泡制,每每入口,清爽好喝,无糖,也能自带甘甜回味。目前有玉露绿茶、玉暮红茶、铁观音乌龙三种口味。现已在上海、浙江、福建、广东地区率先上市。
 

3、雪碧纤维+
 
雪碧纤维+每瓶含有相当于2个苹果(7.5g)的膳食纤维,每瓶可满足成人日需约30%的膳食纤维,主要卖点是“纤维”以及零糖零卡路里,这也正是雪碧纤维+推出的与其它饮料产品最大的不同。作为雪碧家族旗下又一款全新的产品,本次雪碧纤维+是可口可乐公司全力打造新型饮品的重要探索,也是对雪碧自身品牌资产的在深化。
 
 

4、可口可乐城市罐
 
2018年,可口可乐重磅推出城市罐,城市罐的包装依旧延续经典的红色,并将每座城市进行了拟人的表达,设计出具有当地特色的人物形象对瓶身进行修饰,完美诠释了北京的“范”、上海的“潮”、广州的“味”、天津的“哏”、南京的“雅”等等。在2018年第一季度业绩说明会上,这款城市罐的推出受到可口可乐CEO盛赞!
 
 
5、乔雅咖啡升级版
 
2014年,可口可乐中国发布其首款浓咖啡饮料乔雅,标志着可口可乐正式进军中国大陆即饮咖啡品类。2018年乔雅咖啡新配方升级,上海、浙江、福建、广东地区已率先上市。
 

6、怡泉+C减糖版
 
2018全新怡泉+C柠檬味震撼上市,不仅带来全新包装,更使用了特别配方,减糖33%,享受每日所需30%维C。除此之外,还请来了男神赵又廷作为全新代言人,与全新怡泉+C的高端商务形象颇为契合。
 
7、可口可乐纯悦神纤水
 
近日,可口可乐采用旗下饮用水品牌“纯悦”推出了一款风味饮料——纯悦神纤水。据悉,这款新品神纤水大走清淡风,主打零糖、零能量的概念,每瓶饮料富含28%膳食纤维,能够满足成人日常所需。
 
目前,这款神纤水共有原味和青柠黄瓜两种口味,规格为480ml/瓶,零售价约为5元左右。
 

8、可口可乐FIFA世界杯限量瓶
 
在2018年俄罗斯世界杯来临之际,可口可乐推出FIFA世界杯限量瓶,该瓶子有着超高的颜值——融入历届世界杯盛况;超燃设计——国家队纳入瓶身之上;铝瓶包装——质感卓群显时尚风格;限量发售——独特意义赋收藏价值!
 
加速迈向全品类饮料公司
谋布局

可口可乐公司新任首席执行官詹鲲杰(James Quincey)曾一再表示可口可乐将加速转型为一家“全面的饮料公司”。今年以来,可口可乐正在通过创新、补强收购来塑造和拓展产品组合以完成加速转型的目的。
 
1、入股网红酸奶乐纯
 
4月26日,可口可乐发布确认入股“乐纯”,一举成为它的战略投资者。据悉,此次入股是可口可乐中国对乐纯进行战略投资,之后双方还将积极探索产品创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域的战略合作,又形容这项投资是可口可乐在以消费者为本的战略下拓展品类组合的“重要举措”。
 
从此举不难看出,可口可乐的饮料组合已在中国市场延伸至酸奶品类。
 
2、进军高端水市场
 
5月11日,中粮集团在其官网透露,中可饮料与俄罗斯贝加尔海公司在中粮广场签署了代加工和出口运输协议。中粮方面透露,根据协议,双方将充分利用资源优势,强强联合,将世界上最大的湖水——贝加尔湖天然无污染饮用水引进中国市场,成为中可饮料进军高端水市场的又一“家族成员”。
 

可口可乐推出一系列限量版彩妆
玩跨界

今年可口可乐还开展了一系列创意十足的营销,最令人瞩目的莫过于可口可乐牵手化妆品品牌玩起了跨界。不久前,可口可乐联合韩国美妆品牌 The Face Shop(菲诗小铺)推出一系列限量版彩妆。整体包装都是浓浓的可口可乐风,经典的红色主色调,标志性的大logo,竟然还有点复古的味道。
 
这场整体跨界营销刷爆了食品人的朋友圈,虽然不一定为可口可乐带来多少业绩的增长,但是却能够给品牌发展方向注入新的色彩。
 


 
来源:食品板
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