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全球日化巨头宣布退市,业绩不断下滑,182岁的它怎么了?

2019年04月26日


全球日化巨头宝洁在3月6日发布声明表示:考虑到成本和管理需求,加上成交量过低的原因,已经要求将股票从巴黎泛欧证券交易所退市,与此同时巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这样的要求。从巴黎泛欧交易所退市之后,宝洁公司在该交易所的股份会在2019年4月4日从法国欧洲清算所中删除,不过宝洁股票仍然会在纽交所进行上市。

其实宝洁选择从巴黎除牌也是有原因的,因为宝洁证券大部分情况下都是在纽交所交易的。证券交易在两地进行操作也比较麻烦,因此选择退市其实也算是一个好的决定。

作为全球最大的消费巨头,宝洁之前的成绩还是十分“辉煌”的。在2008年那时候宝洁的营收就已经达到835亿美元之高了,这样的成绩本该一直保持下去,谁知到了2018年宝洁的营收反而不如十年前,只达到668亿美元。伴随着不少互联网企业的崛起,宝洁却由之前辉煌的局面逐渐走向“衰落”。

现在提到宝洁也许会有人比较陌生,其实在八十年代那时候宝洁的名气还是非常大的。对于那时候的人来说,宝洁就是中国消费品的“老大”,在最辉煌的时候超过90%的国人都在用它旗下的产品。

相信提到海飞丝、潘婷这样的品牌很多人应该是非常熟悉的,由于消费升级加上新产品在不断的更新,有些年轻消费者已经不是特别关注这些品牌了。因此宝洁在全球多个国家的营收都有所下滑,面对这样的局面宝洁公司只能尽量减少多余的开支。

国产品牌在近些年来发展的还是十分不错的,推崇国货的人变得越来越多。在日用品这一领域中,有些国货品牌还是十分受到市场欢迎的。尤其是在国内的洗涤市场,立白以及蓝月亮等品牌都在不断的发展壮大,占据市场的份额也变得越来越多。

今年已经是宝洁进入中国市场的第三十一年了,这三十多年来宝洁旗下的产品已经占据了各大城市和乡镇小卖部,一时之间中国也成为了宝洁最大的国外市场之一。最近这两年关于宝洁业绩衰退的消息越来越多,有着182年历史的品牌在业绩超越800亿美元的巅峰之后就不断下跌,这样的局面不禁让人有些唏嘘。

有业内人士将宝洁业绩下滑归结于国内电商市场的崛起,当然也有消费升级的原因。伴随着产品开始多元化,宝洁在内部也进行了很多的调整,业绩一直起伏不定。在中国快消品行业宝洁算是非常有代表性的品牌之一了,从宝洁进入到中国市场以来,中国快消品行业就已经由原本传统的销售模式变为现代营销方式了。

在刚进入中国市场时,宝洁完全是一个全新的品牌。那时候中国日化市场还比较“匮乏”,宝洁凭借着分销以及终端等销售方式,加速了在中国快消品行业的布局。包括之后的很多品牌都是通过学习宝洁的营销模式来发展的。

在这三十一年的时间中,宝洁也出现了很多的变化。因为近几年在中国市场出现了一些“问题”,所以宝洁的整体营收也出现了下滑的局面。不光是宝洁这一品牌出现了问题,其实中国快消品行业现在同样也在面临这样的问题。想要改变营收下滑的局面宝洁必须要做出更加系统化的措施才行。

从宝洁公司在2019年公布的业绩来看,宝洁在2018年第四季度的营收增长了3%,在中国市场的销售额增长幅度达到15%之高。对于宝洁这样的日化巨头来说,其实这样的增长速度还是非常迅速的。这样的增长自然让外界认为宝洁已经从之前的“衰落”局面中恢复过来了,但是在3月6日又宣布了退市的消息,不免让人联想到宝洁在市场的地位还是受到一些影响的。

在中国宝洁可以说是十分值得信赖的品牌,从配方上也挑不出任何的瑕疵,功效也都是比较实用的。当然也是很多家庭的首选,不过宝洁在年轻消费者心中的形象已经老化了,有些00后甚至都不知道宝洁的存在。加上宝洁因为营收下滑不断缩减旗下的品牌,最终在全球的品牌只有65个。减轻旗下品牌的同时,在新品牌上的补充力度也比较小。在巴黎泛欧交易所退市之后的宝洁,能否重新占据日化市场龙头的地位,还需要我们继续关注下去。

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