包装

包装厂没单了?这些领域消费品订单野性增长,最高增长20倍

2021年11月22日


 

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作为经济晴雨表的包装行业,今年的市场行情颇为低迷,除了出口一枝独秀外,内需订单似乎毫无起色。因此,很多人对国内消费持悲观态度。

 

不过,我们反过来想一想,包装行业无节制地扩大产能,或许是导致包装订单僧多粥少的另一面。从官方公布的数据来看,国内消费似乎没那么弱。

11月9日,凯度消费者指数今日发布的报告数据显示,截至2021年10月8日的12周,快速消费品市场增长有所反弹。南部地区为主要驱动区域,同期增长2.4%。电商渠道增长持续上升,近12周同期增长13.8%。

 

近12周,有72.2%的城市家庭在电商渠道购买过快速消费品,并且购买频次也增长了25.5%,达到6.6次。头部电商中,天猫+淘宝的渗透率为45.6%,同比减少了0.5个百分点;京东+一号店的渗透率为17.9%,同比增加了0.7个百分点;拼多多的渗透率为26.1%,同比增加了9.3个百分点。

 

京东:奢侈品订单额同比增长100%

 

京东11.11预售期间,奢品预售订单额同比增长115%,鞋靴、服饰、箱包等热门品类销售再创历史新高。其中,奢品鞋靴预售订单额同比增长3.6倍,奢品服饰预售订单额同比增长180%,奢品箱包预售订单额同比增长105%。

 

超15个奢侈品品牌预售订单额同比增长超200%,其中Tod's预售订单额同比增长20倍,超30个小众潮流设计师品牌预售订单额同比增长超5倍。钟表品牌百年灵预售订单额同比增长225%,美度预售订单额同比增长145%,中国原创设计师钟表品牌CIGA Design预售订单额同比增长36倍,浪琴康卡斯潜水系列机械钢带腕表预售订单额同比增长34倍。钟表眼镜预售订单额同比增长80% 国潮钟表品牌创下36倍增长纪录。

 

意大利著名鞋履与皮革品牌Tod's备受消费欢迎,预售订单额同比增长20倍。轻奢箱包成为消费亮点,10月20日开场4小时,轻奢箱包赶超去年预售首日全天销售。

 

随着Z世代崛起为消费中坚力量,充满潮味的设计师品牌引领购物热潮。京东11.11预售期间,设计师品牌预售订单额同比增长16倍,超30个小众潮流设计师品牌预售订单额同比增长超5倍。其中,Stone Island、BE@RBRICK、GUIDI预售订单额增长超10倍,金BE@RBRICK积木熊2款潮玩盲盒礼物手办预售8秒即被抢空!

 

 

拼多多:国庆假期农产品订单同比大增279%

 

10月8日,新电商平台拼多多发布十一黄金周消费趋势报告。国庆假期,个性化、品质化消费需求不断增加,相比去年十一黄金周,购物支付总金额同比增长100%以上的消费者数量较去年同期增长64%。在百亿补贴的加持下,苹果系列数码产品、露营装备、智能小家电、中国元素服饰等产品成为消费者的拼单热点。

 

作为国内最大的农产品上行平台,拼多多还迎来了农产品销售的黄金周,假期内产生的涉农订单相较去年同期大涨279%,山西运城苹果、山东沾化冬枣、四川会理石榴、江苏固城湖、洪泽湖大闸蟹等全国各地的标志性农产品尤受欢迎。

 

苏宁:高端家电订单增长52%

 

在刚刚过去的双十一,做精专、增体验、拓增量成为各平台升级的主要方向。双十一期间,平台万元以上高端家电套购订单量同比增长52%,全渠道以旧换新人数同比增长57%,节能家电产品占比达68%,智能家居产品销售增长108%。双十一当天到店体验人次同比提升137%,超6成年轻人参与美食、影音体验活动。 

 

上海进博会:消费订单高达58.4亿美元

 

消费升级采购需求旺盛,食品及农产品、消费品展区是意向订单金额最大、采购最集中的两大展区,其中,食品及农产品展区意向成交34.3亿美元,同比增长10.5%,占总成交额42%,主要为肉制品、蔬果和乳制品。消费品展区意向成交24.1亿美元,同比增长32%,占总成交额的30%,高端消费品进口趋势保持强劲,成交大单频现,欧莱雅和雅诗兰黛意向成交超过10亿美元,充分显示了国际消费中心城市的影响。

 

终端消费市场行情瞬息万变,传统包装行业等单来的思想是时候做出改变了。关注市场风向,主动出击,利用自身在专业为客户提供增值服务,或将是未来包装企业的立足之本。

 

没有独特的竞争力,单靠拼价格的包装厂,是没有未来的。

 

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