非食品消费品

胆大?!天猫精灵竟推出了“三无”包装!

2022年05月06日


 
顶尖包装编辑 id:djbz100  
图片来源:天猫精灵

 

在设计界,包装一定程度反映着平面设计的发展大势。Adobe在预测2022年视觉设计趋势时发现,Prioritize Our Planet(优先考虑我们的地球)已经形成了设计界的共识。

 

不过,虽然这样的共识已经逐渐在影响消费、时尚等行业,但在重视未来感、想象力的消费电子产品界,还鲜少有引领者。毕竟包装作为第一“门面”,是与消费者互动交流的重要桥梁,能传递不同产品的设计理念和情绪价值。

 

但是最近,“胆大”的智能品牌--天猫精灵宣布更新了“三无”包装

 

 

PART 1

#竟然敢用“三无”包装?!

 

“三无”包装是哪三无?

根据环保设计的

减量化可循环以及再利用原则

这次天猫精灵无色、无塑、无膜的“三无”特色

塑造环保包装形象

 

主要体现在环保包装材料的更新

首先,在产品包装盒外观上

采用不含塑料成分的

牛皮纸卡牛皮纸板材质打造

 

纸卡表面不需要

再涂布用于保护油墨的PP膜

可以做到100%降解

实现“无塑”、“无膜”

 

其次,在对纸浆的选取方面

也做了环保处理

内部纸托部分由原来的白浆替换成黄浆

减少漂白工序,达到“无色”效果

 

印刷上也采用了水性环保油墨

综合多方面,已上市的这一批“三无”包装

可实现节约用纸约156吨

(大胆想象下,这相当于30头大象的重量

 

此外,为避免产品在物流过程中

发生的磕碰等问题

还对整体盒型结构进行了优化

 

选取经过实物多轮打样和测试的、

符合要求的纸张

实现更好的缓冲和保护作用,同时轻薄紧凑

进而保证产品质量

 

PART 2

#“三无”环保设计算激进吗?

 

天猫精灵这次推广的“三无”特色包装

是从该品牌旗下出货量领先的主线产品--

IN糖、方糖等入手

并逐步覆盖更多产品

<<新、旧包装对比>>

 

而值得注意的是

糖线一直是天猫精灵的标杆系列之一

出货量是全国市场的Top

这让这场换包装行动

绝不是试水这么简单

 

这些看上去过于简约的“三无”包装

成为了近年中国消费智能产品中

罕见全线外包装环保化的代表

 

要知道,“简约设计”并不意味着功能性打折

牛皮纸张呈现出未经雕琢的原始感

让所有的信息都更加符号化

也反而更加清晰

 

它同时也存在更丰富的二次创作空间

在保证产品包装基本功能的基础上

节省不必要的材料用量,降低成本

选择可循环、回收再利用的包装用料等进行打造

发展适度包装,缓解环境污染

 

这样的做法引发了市场

对许多产品“过度包装”的反思

 

一味追求外观的精美、上档次

在包装盒上加入不必要的装饰

甚至在内盒也附有各种难降解的内衬物

最后却都变成了难处理的生活垃圾

 

在愈发强调环保的主流趋势下

这样的做法是否会让更多的电子产品品牌

参与到环保设计中去?

从这个角度来讲,这种身体力行

便是一种明确的设计趋势倡导

 

PART 3

#智能设计师的价值观

 

事实上,这支天猫精灵环保包装的设计团队

也是此前的北京冬奥火炬“飞扬”外观的设计团队

在火炬设计时

他们就进行了“零碳排放”的尝试

 

蕴含不少黑科技的火炬“飞扬”,其亮点之一

便是选取环保氢燃料,实现“零碳排放”

但考虑到氢燃料的存储罐体和燃烧结构较大

突破了常规工业设计形式的火炬

难以满足氢燃料的罐体装填

 

设计师们选择回归传统

给火炬模型敷上油泥,进行手工塑形

通过一种“传统雕塑”的方法

还原火炬的外观和氢气瓶的空间,实现技术落地

 

同时结合多种科技感元素进行创新

保证了火炬的轻巧和坚固,也做到了高颜值

在艺术和产品之间达到平衡

 

可见,环保设计在突出

设计师本身价值导向的同时

也需要极其细致的技术探索

和方法论沿袭

 

PART 4

#环保设计的多元化模式

 

当然,环保设计从来不只体现在包装上

天猫精灵的智能家居生态产品

省电、省水方面也有新举措

 

像今年在“地球一小时”活动

推出的“一键节能”智能场景模式

覆盖到了生态内空调、扫地机等六大品类

若用户全部开启该场景

能节省预计超300万度电

 

实现热门家电品类的节能模式

天猫精灵仍在积极研发更多的可能

美的、方太、格力等头部家电品牌更是开放数据接口

消费者能在app中掌握关于节能数据的细节

“绿色家电”,将成为新消费常态

 

PART 5

#环保设计,往往也是

用户也可以参与的设计

 

品牌减少对塑料制品的使用,一方面希望通过设计层面传达环保态度,另一方面也是品牌强化视觉资产价值的举措。可持续的环保包装,是未来消费品市场的新机遇、新挑战;其独有的个性标签,能为品牌建立产品优势,增强识别;进而提升品牌形象,增强品牌在市场上的话语权,为产品赋能。

 

对于Z时代的消费者而言,随着大众对生态环保、可持续性的意识加强,会更倾向于为符合环保主义的产品和服务买单,这无疑也对消费品企业提出更多要求。无论是包装成分的减量,还是对各种环保材质的探索,可持续性的创新包装,不是“说说而已”,是企业需要真正落实到产品设计上的一种使命与责任。

 

当然,环保包装还有很多的创作空间,天猫精灵的环保包装也可以作为二次创作,比如制作成纸巾盒、花灯、折纸等等,可供消费者自主创作。

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