食品
设计师必看| 2023食品包装趋势
2023年02月03日
对快消品来说，
包装是品牌与消费者
沟通的第一触点。
但是，真正有价值的“沟通”，
不是单向的信息传达，
而是深层的心理影响。
对商业包装设计的讨论，
总是基于对消费者心理的分析。
通过包装这个第一触点
“捕获”消费者的心，
并最终促成购买，
才是产品包装设计的主要目的。
价值可视化
“价值可视化”致力于表现产品的本质价值，以产品本身的吸引力与竞品决一胜负。包装上大幅呈现的透明窗口，是品牌对其产品质量的自信宣言。内容物本身的品质感，以及与标签的搭配，是呈现出价值感而非廉价感的关键。
（via：PEAR单一麦芽梨威士忌）
（via:椿风养生茶系列）
松弛感留白
过去，人们的压力往往有确定的来源；然而，当下节奏越来越快，压力来源变得细碎但密度更高。因此，人们解压的方式，也逐渐倾向于让人随时随地获得放松的“轻解压”。
因此，在包装设计中，通过适当的留白传达出松弛感，能够抚平紧张焦虑的神经，让需要情绪疗愈的人群感到亲切和包容，从而对产品本身产生好感。
它羁绊
“养宠大军”的壮大，让宠物经济这个新名词爆发出前所未有的“钱”景和动力。
但是，成功的“它羁绊”包装设计，体现的绝不仅仅是宠物本身，更是宠物与主人之间的“羁绊”。
真正戳中人心的，并不是单纯的宠物图案，而是设计师通过自己的巧手，让人们在看到产品包装的一瞬间，回想起了毛孩子曾经带给自己治愈感的某个时刻，从心底泛起温柔和爱怜，并且爱屋及乌地将这种感情顺延到了产品上面。
（via：KFC×未卡）
数字未来
要在“数字未来”中优先抢下一席之地，食品饮料品牌或许更应关注互联网生态底层逻辑的变化，把握新一代年轻消费者愿意尝试的数字互动方式。而成为现实世界触点的包装，则是赋能这种新型互动的有力工具。
（via：可口可乐×Byte）
（via：初气微醺气泡饮）
回归自然
2022年，露营的兴起值得关注。既能在朋友圈发布精美的照片来满足分享欲望，又可以在都市圈就近的位置感受自然，露营文化带来的“山系”、“户外系”等时尚风格也成为城市生活中个性主张的一部分。
“回归自然”的理念可以自然而然地与“有机”、“可持续”等理念联系在一起，因此，也是品牌在可持续包装方面可以尝试做出差异化的一个方向。
拟物再造
被点燃了灵感的设计师就好比发明家，从某一个视角出发，提取、放大产品的某一个特征，并将其重构，用“拟物”做到对产品特征的崭新诠释。成功的“再创造”，会让消费者眼前一亮，以惊喜的形式塑造专属于品牌的产品记忆。
有趣的包装，是为了展示品牌有趣的灵魂。通过拟物二创带来惊喜感，是引起话题和用户自发传播的有效且极具性价比的方式。
以上内容整理于
FBIF×YANG DESIGN
《2023食品包装设计趋势》
趋势和潮流，
与经济、社会、文化以及
市场环境的变化紧密相关。
充分解读趋势背后的消费心理，
以及它所指向的客观环境变化，
结合自身的品牌发展阶段，
明辨出真正适合产品的用法，
才是应用好趋势的关键。
期待大家的2023食品包装设计！
