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食品

设计师必看| 2023食品包装趋势

2023年02月03日


 

对快消品来说,

包装是品牌与消费者

沟通的第一触点。

 

但是,真正有价值的“沟通”,

不是单向的信息传达,

而是深层的心理影响

对商业包装设计的讨论,

总是基于对消费者心理的分析。

 

通过包装这个第一触点

“捕获”消费者的心,

并最终促成购买,

才是产品包装设计的主要目的。

 

 

价值可视化

 
 

“价值可视化”致力于表现产品的本质价值,以产品本身的吸引力与竞品决一胜负。包装上大幅呈现的透明窗口,是品牌对其产品质量的自信宣言。内容物本身的品质感,以及与标签的搭配,是呈现出价值感而非廉价感的关键。

 

(via:PEAR单一麦芽梨威士忌)

(via:椿风养生茶系列)

 
 
 

 

 

松弛感留白

 
 

过去,人们的压力往往有确定的来源;然而,当下节奏越来越快,压力来源变得细碎但密度更高。因此,人们解压的方式,也逐渐倾向于让人随时随地获得放松的“轻解压”

 

因此,在包装设计中,通过适当的留白传达出松弛感,能够抚平紧张焦虑的神经,让需要情绪疗愈的人群感到亲切和包容,从而对产品本身产生好感。

 

 

 

 

 

 

 
 
 

 

 

它羁绊

 
 

“养宠大军”的壮大,让宠物经济这个新名词爆发出前所未有的“钱”景和动力。

 

但是,成功的“它羁绊”包装设计,体现的绝不仅仅是宠物本身,更是宠物与主人之间的“羁绊”

 

真正戳中人心的,并不是单纯的宠物图案,而是设计师通过自己的巧手,让人们在看到产品包装的一瞬间,回想起了毛孩子曾经带给自己治愈感的某个时刻,从心底泛起温柔和爱怜,并且爱屋及乌地将这种感情顺延到了产品上面。

 

(via:KFC×未卡)

 
 
 

 

 

数字未来

 
 

要在“数字未来”中优先抢下一席之地,食品饮料品牌或许更应关注互联网生态底层逻辑的变化,把握新一代年轻消费者愿意尝试的数字互动方式。而成为现实世界触点的包装,则是赋能这种新型互动的有力工具。

 

(via:可口可乐×Byte)

(via:初气微醺气泡饮)

 

 
 
 

 

 

回归自然

 
 

2022年,露营的兴起值得关注。既能在朋友圈发布精美的照片来满足分享欲望,又可以在都市圈就近的位置感受自然,露营文化带来的“山系”、“户外系”等时尚风格也成为城市生活中个性主张的一部分。

 

“回归自然”的理念可以自然而然地与“有机”、“可持续”等理念联系在一起,因此,也是品牌在可持续包装方面可以尝试做出差异化的一个方向。

 

 

 
 
 

 

 

拟物再造

 
 

被点燃了灵感的设计师就好比发明家,从某一个视角出发,提取、放大产品的某一个特征,并将其重构,用“拟物”做到对产品特征的崭新诠释。成功的“再创造”,会让消费者眼前一亮,以惊喜的形式塑造专属于品牌的产品记忆。

 

有趣的包装,是为了展示品牌有趣的灵魂。通过拟物二创带来惊喜感,是引起话题和用户自发传播的有效且极具性价比的方式。

 

 

 

 

 
 
 

以上内容整理于

FBIF×YANG DESIGN

《2023食品包装设计趋势》

 

趋势潮流

与经济、社会、文化以及

市场环境的变化紧密相关。

 

充分解读趋势背后的消费心理

以及它所指向的客观环境变化,

结合自身的品牌发展阶段,

明辨出真正适合产品的用法,

才是应用好趋势的关键。

 

期待大家的2023食品包装设计

 

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