打破年龄圈层，全民都喜欢的零食品牌设计长这样？

2021年11月01日

图片来源：BUFF品牌设计 （侵删）

 优小诱 

品牌名称为“优小诱”，读起来较为顺口，能够更容易被消费者所熟记。在品牌LOGO上，中英文都采用了圆润的字体，给人一种可爱的感觉。品牌主题色选择了低饱和度的蓝色、黄色、粉色、橙色与绿色，马卡龙配色充满童趣的视觉感，丰富的配色也提高了品牌的辨识度。

优小诱主打巧克力水果冻干与巧克力酸奶块冻干两款产品，将产品卖点通过简笔画搭配文字的形式做展现，简洁明了。为贴合优小诱可爱的品牌定位，塑造了一个齐刘海、丸子头的圆脸小女孩作为品牌IP，可爱形象十分治愈。绘画出不同情绪下的品牌IP，以此来丰富IP形象的人物性格，拉近与消费者的距离。

将品牌IP融入不同的场景插画中，丰富了品牌设计中的视觉元素，同时也保持了设计的统一性，以IP贯穿设计。圆脸的小女孩崇尚自由且勇敢大胆，喜欢玩轮滑、坐胡萝卜飞船、也可以是宇航员，不同的角色展现出品牌IP的多变个性，引起消费者共鸣。

巧克力水果冻干系列的产品名称，搭配相对应的水果口味玩起了谐音梗，例如“蕉个朋友”、“莓有烦恼”、“芒里偷闲”等等，增加了趣味性。外包装主要插画作视觉呈现，以品牌IP搭配水果组成场景插画，将可爱风格进行到底！

产品的设计风格是根据该产品的消费人群来决定的，市面上的零食包装大多强调年轻人的审美爱好，看似是更贴合市场的做法，其实这会将消费年龄层固定住。

如果不是特定某个年龄层才能食用的零食，需要将产品推向更广的年龄层次，以吸纳更多的消费者，这就需要将品牌的设计风格打破年龄圈层，寻求审美的平衡。