饮品
胶囊咖啡包装设计怎么做？NESPRESSO、星巴克、皮爷咖啡、金米兰、治光师…看得见的高级质感！
2022年04月27日
星巴克胶囊咖啡
图片来源：星巴克家享咖啡天猫旗舰店
胶囊咖啡虽已经不是新鲜概念，但随着近两年咖啡消费者结构不断迭代升级，胶囊咖啡的概念开始真正意义上地火热起来。与时俱进的不仅是其市场与工艺，为了吸引消费者，外包装设计也随之不断创新，进入了百家争鸣的阶段，各个品牌都在努力用自己的方式使得原本单调的咖啡胶囊包装变得更加具有辨识度和趣味性，或是简约大气，或是玩味十足。我们精选了15款胶囊咖啡包装设计，一起来看胶囊咖啡赛道的包装设计有什么玩法！
读者福利：在调研本期内容的过程中，我们共收集了33款（232张）胶囊咖啡包装设计作品，欢迎文末扫码加好友获取完整图库！
我们先后发布了咖啡品牌、咖啡企业、咖啡行业报告、咖啡融资的相关资源汇总，此外，还盘点了速溶、挂耳、袋泡、咖啡豆、咖啡液、即饮等各细分品类的优质包装设计以及咖啡全案设计，您可以滑至文末点击“阅读原文”访问FoodTalks网站查看。
包装赏析
（一）实物产品
1、NESPRESSO
NESPRESSO胶囊咖啡的外包装是长方形纸盒装，以黑色为主色调，依据不同的口味，附有不同的纹理，一眼便让人觉得惊艳。内包装铝制的胶囊小巧、时髦，每一款根据不同的风味搭配不同的颜色，并且内包装上都印有特别的字样花纹，十分吸睛！同时，铝制的内包装是可回收材料，延续了包装可持续的理念。
NESPRESSO咖啡胶囊
图片来源：NESPRESSO官网
品牌：北京雀巢奈斯派索咖啡有限公司
2、星巴克
黑白的生活需要彩色进行调剂，STARBUCKS胶囊咖啡点缀其间。星巴克胶囊咖啡简约大气的包装设计，是纯粹，也是多样。不同的颜色代表不同的风味，由此也可见星巴克适配场景的多样性，在任何状态，总有一种颜色和风味能符合当下的心境，或是宁静坦然的灰，或是激情四射的红，亦或是优雅从容的金。小小一颗，点亮一瞬。
星巴克咖啡胶囊
图片来源：星巴克家享咖啡天猫旗舰店
品牌：星巴克企业管理（中国）有限公司
3、HALO
HALO这款胶囊咖啡配色十分简洁，黑白主色调，极具格调与设计感，独特且惊艳！它的排版很大胆，因为这也许是你见过的图案最少、字体也最少的包装设计。实际上，其极简主义的背后，蕴含着深刻的环保理念。每个Halo 胶囊均由竹子和纸等天然纤维混合物制成，可在 90 天内完全降解。拒绝铝制胶囊和塑料胶囊，采用纸作为原材料制作包装盒，你会觉得它的质感弱于铝制胶囊或塑料胶囊吗？不得不承认，它创造了环保主义式的创新与成功。
HALO胶囊咖啡
图片来源：Design week
设计：Nils Leonard
4、illy意利
illy意利的胶囊咖啡的包装设计延续illy一贯的风格，银色外壳，红色主色调，醒目、精致，同时非常简洁，在两种主颜色的交叠中体现出illy的高端质感。不同的胶囊颜色都代表了不同的咖啡口感及烘焙程度，外包装与内包装的风格一致，同样精美、大气，品牌辨识度非常高。
illy意利胶囊咖啡
图片来源：illy天猫旗舰店
品牌：意利咖啡商贸（上海）有限公司
5、皮爷咖啡
皮爷这款胶囊咖啡包装小巧却不失大气，烫金文字与炫目的彩色反光底相互映衬，醒目直观，典雅格调下又不失趣味性。密封铝箔小杯状既保证了咖啡粉的鲜度，褶皱纹理又使得感官上更具质感，体积小巧但设计使得整体简约大气，体现出了皮爷咖啡作为老牌咖啡的品牌格调。包装盒整体充满高级感，商品信息全面直观，黑底盒子上的色彩对应胶囊颜色，胶囊上的数字代表不同的风味，增加标识度，使得消费者一眼便可知晓咖啡口味。
品牌：皮氏咖啡（上海）有限公司
6、FIREHEART COFFEE
热情似火的红色将Fireheart胶囊咖啡想要传达的年轻活力展现得淋漓尽致，外包装上粉紫蓝的几何图形拼贴元素则更增添艺术时尚感，简约包装将色彩大胆运用的玩味十足，视觉上令人印象深刻，胶囊包装的红色也表现出着咖啡粉提神的功能含义。套装盒子则采用白底加黑色几何形波点的样式，时尚而有趣。这样充满活力的咖啡胶囊，你不想买一盒吗？
FIREHEARTCOFFEE胶囊咖啡
图片来源：Fireheartcoffee官网
品牌：FIREHEART COFFEE
7、UCC
UCC胶囊咖啡包装形似可爱的小花盆，小巧精致使人印象深刻，铝箔密封保证鲜度，单纯色彩化繁为简，简约而不简单，体现日本设计特色与环保理念。值得注意的是，外包装与胶囊色彩一致但明度更高，对应其代表种类，烘焙度，咖啡豆等商品信息密集集中在外包装，体现出严谨但不失美观的设计哲学。
UCC胶囊咖啡
图片来源：微博@UCC悠诗诗咖啡
品牌：悠诗诗上岛咖啡（上海）有限公司
8、金米兰
金米兰胶囊咖啡有三种不同风味，分别对应各自编号和名字以及不同的颜色。包装上有标注不同风味的名称，0号胶囊取名为“桔林烛光”，1号胶囊咖啡取名为“煎豆师”，2号胶囊咖啡取名为“弦歌之声”。在颜色搭配上，米黄的外包装衬托金米兰的品牌气质，内包装选用了金、黑、青等几种质感高级的颜色，在撞色中体现简洁与优雅。
金米兰胶囊咖啡
图片来源：金米兰天猫旗舰店
品牌：北京金米兰咖啡有限公司
9、治光师
治光师胶囊咖啡的包装设计完全是让人眼前一亮的那一款。其外包装绘制了印象派风格插画，它们是散漫的、交叠的，组合在一起，生动、有趣、设计充足，与治光师咖啡品牌所想表现的强烈生命力相吻合，也十分符合当下年轻人的消费喜好。它的内包装却有着与外包装图案的不规则形成鲜明对比的整齐与质感，盒身高级的孔雀绿与复古金配色，彰显咖啡品质的同时，也体现了品牌在包装设计上的用心。
治光师胶囊咖啡
图片来源：beamtimer治光师天猫旗舰店、微博@BEAMTIMER治光师
品牌：合肥少数派商贸有限公司
10、明谦咖啡
微微一笑的插画表情，这便是明谦咖啡所传达出的chill态度，或许这也是设计者希望消费者在喝下咖啡后的样子，充满玩味性。暗夜黑、橄榄绿、活力橙三色也反映着年轻的潮流气息。透明外包装加现代印刷字体无不体现着品牌的年轻化调性，明谦胶囊咖啡的包装设计语言正告诉大家，咖啡不仅是咖啡，也正在成为现代年轻人的一种生活方式。
明谦胶囊咖啡
图片来源：明谦咖啡天猫旗舰店
品牌：上海明谦咖啡有限公司
（二）概念产品
1、TARESSO
TARESSO咖啡来自希腊，这款胶囊咖啡的包装上直接映入眼帘的便是醒目的美漫风小人和希腊字体，充满野性酷感，设计主题为将每一个咖啡胶囊比作不同嫌疑人的脸，整体视觉宣传照被拟做聚光灯下的犯罪现场，让消费者体会其中玩味，原来咖啡包装设计也可以具有如此故事感。
设计：luminous design
2、Volcano At Home
第一眼，化妆界内行人士是不是觉得很眼熟？这难道不是女孩子们每天化妆都需要用到的眼影或鼻影或者阴影？该包装的纸板托盘由100%可再生纤维制成，折叠的开合方式十分便捷，并且进一步地节省了更多的材料。纸板上在内包装周边设计的图标和字体是每种咖啡的突出特征表达，这一设计也同样酷似化妆品色号的标注，清晰、直接、富有创意。同时，Volcano At Home 还选用了红色、橙色、黑色作为包装的底色，大胆又醒目，也暗示着与咖啡有关的“清醒”能量。
Volcano At Home胶囊咖啡
图片来源：BP&O
设计：Commission
3、Nespresso x Calisson
Nespresso x Calisson这款咖啡套装，一半胶囊咖啡、一半杏仁糖的搭配让人眼前一亮。这独特的造型、丰富的色彩让人忍不住感慨它的精致！这款咖啡套装的外包装是文件夹的形态，折叠的开合设计，轻松便携、使用快捷，满满的现代感~在外包装的内封底，可以看见文字的标注，1-10的阿拉伯数字以不同颜色来表示，代表着每一颗胶囊咖啡烘焙程度的不同。不得不承认，这是一款很吸引人的包装设计，将不同品牌的不同产品混搭在一起，虽然颜色多样，但是毫不违和，反而却传递着产品的质感。
Nespresso x Calisson coffee fit
图片来源：Packaging of the world
设计：Alex Celaire
4、IPANEMA ESPRESSO
极简，纯粹，是IPANEMA胶囊咖啡带给人的第一感觉。外包装上纯粹的蓝色底色与烫银字体，没有多余点缀，光是视觉上便带给人无限的遐想静谧感。内包装上暗印的字体，纯蓝的盒身，金属感的色泽，像是是夕阳余晖或大海粼光一般，高级又独特。无论在繁忙还是悠闲的状态下，大可以享受一颗Ipanema Espresso，为自己的生活增加一抹别样的光亮~
Ipanema Espresso
图片来源：Packaging of the world
设计：Ruto design studio
5、FORASTERO COFFEE CAPSULES
FORASTERO这一款胶囊咖啡包装设计的独特之处首先在于，它在制作时考虑了材料的节省以及空间的最大化利用，所以胶囊咖啡在嵌入包装后可以巧妙地折叠起来再纳入纸盒外包装。此外，这款胶囊咖啡的设计并不像众多咖啡包装设计一般丰富多彩，它采用了棕色与黑色等深沉色作为主色调，以及外包装上的一张张面孔插图，容易引起消费者的好奇心，这代表什么？它背后的隐喻是什么？实际上，这几张面孔背后的人分别来自全球咖啡生产的标志性地点：牙买加、埃塞俄比亚、爪哇、哥伦比亚和尼加拉瓜。其目的是为了让咖啡农得到曝光和认可，让消费者意识到咖啡生产背后的故事，并得到反思。
FORASTERO COFFEE CAPSULES
图片来源：Packaging of the world
设计：Dawn till dusk Studio | Lisette Bahamonde/Marina Orvañanos
