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创新 | 高端酱油处境尴尬 包装创新打破僵局?
2017年06月09日
酱油从整体上讲,呈现两级分化趋势,高端或低端,目前主流价格带还是6-8元/瓶的酱油好卖。其实呢,不仅是高端酱油,其它高端调味品也都一样,价格高并没有关系,关键问题是该产品是否有突出的卖点,有胜过其它类似产品的显著特点,仅仅是高举高打,实践证明是没用的。
高端酱油和低端酱油目前在商超货架上混在一起,从包装上完全没有给消费者太大的差别,说明调味品企业并未就高端酱油进行包装创新和品牌塑造。这也是消费者不买账的重要原因,那么品牌商如何打造高端包装呢?且听小编道来。。。
领先的概念
一个好的包装设计,特别是高端产品,必须有独特的设计理念,人云亦云的作品根本无法挑动高端消费者的神经。一个作品没有理念,就好像人没有灵魂,显得“不精神”,自然打动不了对方。
日本百年企业龟甲万将酱油及其包装都做到的极致,
概念款包装突显品牌和设计理念
简洁的设计
大道至简,简约而不简单。
因此包装的外形不需要奇思怪想,也不需要绞尽脑汁的去创新。一般都采用行业常用包装形式。在设计方面,颜色要尽量单一,尽量使用同色系颜色。
酿醋企业210年纪念礼盒,
包含一瓶醋,一个底托,一份品牌宣传册。
最妙的是醋吃完后,容器可以拿来插花。
高雅的色彩
高端产品一般都会采取深色系,鲜艳活跃的色彩不适合。
色彩一方面要与消费者的心里感受和爱好结合,一方面与产品的行业特性相结合。大部分高端产品都不会使用常见色彩,而倾向于使用“专色”,以体现其稀有和尊贵。
鲜咔酱油的包装从整体到细节全部采用深色系
细节决定一切
一个暗纹、一个识别性图形、一个ICON、一个字体、一个边角,都会看出高端产品的独具匠心,才能称为高端设计。即便里面的说明书或内包装里面的衬垫等辅助设计,也要精益求精。好包装往往成在创意,而败在细节。
韩国膳府酱油
瓶身细心设计了便于主妇抓握的细节
包装有质感
包装设计再好,在制作这个环节如果出问题,就会前功尽弃。印刷制作,包括材质、工艺、质感三个方面,都非常重要。
来源:包装经理人