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【独家】麦当劳、百威英博、皇台酒业、泸州老窖等入围“4-5月份失意快消品黑榜”

2019年05月31日


   (快消品独家讯)2019年4-5月,美国费雪召回全部“致命摇床”;杜蕾斯连带喜茶、饿了么419营销一起翻车;小红书陷烟草营销风波;麦当劳鸡翅中吃出异物,官方回应已展开调查;违反反垄断规则,百威英博被罚款2亿欧元;皇台酒业暂停上市;泸州老窖被中央环保督查组点名。上海市东方世纪消费品发展促进中心(“东方快消品中心”)同行业领先的全媒体——《快消品(网)》依据长年产业监测,根据关注度和影响,特汇总出“20194-5月失意快消品黑榜”(排名不分先后),请投票选出您认为影响较大的失意快消品事件。

 

 1、美国费雪召回全部“致命摇床”

 

  4月13日,美国消费产品安全委员会宣布,美国“费雪”玩具公司生产的一款婴儿摇床在过去十年间已导致超过30名婴儿死亡,“费雪”公司已决定召回全部大约470万件相关产品。美国消费产品安全委员会提醒消费者立即停止使用这款摇床,并与“费雪”公司联系退货。

 

  美国消费品安全委员会和费雪公司此前就该“Rock 'n Play”婴儿床造成婴儿死亡事件发布联合声明。该声明称,自2015年以来,至少有10名超过三个月大的婴儿因在“Rock 'n Play”的婴儿床上翻身而死亡。同时该声明还建议当孩子长到3个月大时,“或者当婴儿显示出翻转能力时”,父母应当停止使用该婴儿床。美国消费品安全委员会警告父母,在孩子长到三个月大以后,或是会翻身以后,不能再使用这款婴儿床。他们还建议父母,当婴儿睡在倾斜的睡床上时需要使用安全扣。

 

2、小红书陷烟草营销风波  

 

       4月18日,小红书陷营销风波,自相关报道曝光后,该平台9.5万篇烟草软文紧急下线。

 

  有媒体经过调查发现,小红书APP平台上,竟存在多达9.5万篇有关烟草的营销文章,也称其“软文”,当记者输入“烟”字进行搜索时,平台页面马上提示有9.5万条有关烟草的“笔记”,排名在第二的关键词是“女士”,排名第三为“女烟”。更有推荐“电子烟”的专题,点进去后,发现共有2656篇笔记,累计491.6万次浏览。根据我国相关规定,国家明令禁止利用互联网平台来发布烟草广告。4月15日,根据北京疾控中心发布的一份监测结果显示,在一些青少年用户偏多的平台,现已成为烟草营销的重灾区。

 

  自此,小红书陷营销风波,对此,小红书平台的相关负责人予以回应,表示小红书反对任何形式来传播烟草,正在核查相关信息,并且已下线了所有提及到烟草的笔记。目前,小红书APP平台9.5万篇烟草软文紧急下线,该负责人还表示,“我们还会采取一些措施来引导,比如上线关于戒烟的话题盒,鼓励和引导戒烟的生活方式。”

 

 

3、杜蕾斯连带喜茶419营销一起翻车  

 

    4月19日,文案老司机杜蕾斯在追419热点的路。而此番营销的主要背景是“419”的英文读音与“(一夜情)For One Night”相似,此前便有人戏谑称当天为“一夜情”之日,这也成了情趣用品的品牌们乐于做文章的营销时间点。

 

  《快消品》了解到, 4月19日,杜蕾斯发了一条与喜茶联动的微博:“Hi,还记得第二次约会,我对你说‘你的第一口最珍贵’?”配图上则写着:今夜一滴都不许剩。很快喜茶便转发回复:“Hi杜杜,我记得那次约会。说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士。”这些文字性暗示意味极强,同时也在社交媒体引发了轩然大波。

 

  在收获社交媒体大量差评之后,杜蕾斯迅速替换掉了不得体的微博文案,不过你仍然可以在其微博历史中看到过往的编辑记录。与喜茶的联动海报被改成了“今夜你是我的NICE GUY”,喜茶也在4月20日发出了道歉信,表示之前的内容“并无恶意”。

 

 

    4月,高鑫零售旗下生鲜电商网站甫田网发布了关于停止运营的通知,宣布于4月19日零点停止下单,售后服务将延迟到5月30日结束。停止运营的原因,是“基于高鑫零售集团的整体发展战略及业务布局的考虑”。2015年,高鑫零售收购了甫田网54.5%的股权对于当时的高鑫零售而言,在线下实体卖场,其通过大润发卖场和欧尚可以笼络低、中、高各个层级的消费者,但是在线上的电商领域,自有电商飞牛网的主要受众是中国普通家庭,它希望能借助甫田网将线上受众拓宽至高端人群。但随着自身在2017年被阿里收购,高鑫零售对电商业务的布局面临新的调整。

5、麦当劳鸡翅中吃出异物,官方回应已展开调查  

 

   4月23日,有网友爆料称,其同事在北京麦当劳广顺北大街餐厅点的麦当劳鸡翅中吃出了鸡毛,引发诸多关注。

 

  《快消品》了解到,当事人为北京的周女士,4月21日在麦当劳北京广顺北餐厅点了一份外卖,女儿咬开鸡翅后竟发现有鸡毛,之前孩子已经吃了3块。周女士称去店里讨说法,店方表示返还其鸡翅单品10倍的钱,外加300元餐券或者现金。周女士拒绝赔付,并已向食药监局举报。

 

  麦当劳官方在微博的相关新闻下留言致歉,称:麦当劳中国高度重视此事,并已展开调查。且将继续加强餐厅管理,为消费者提供更好的服务。

 

 

6、泸州老窖被中央环保督查组点名  

 

     5月9日,中央第五生态环境保护督察组向四川省委、省政府反馈“回头看”及专项督察情况。督察组现场检查发现,泸州老窖股份有限公司罗汉酿酒基地污水处理站污水处理设施长期不正常运行,且因管网破损,部分污水直接渗漏外排至市政排污渠。

 

  然而,泸州老窖在2018年年报中表示:主要污染物及特征污染物COD、氨氮、二氧化硫、氮氧化物、烟尘等均不存在超标排放情况。且在2012年,泸州老窖就曾因污染物超标排放被原四川省环保厅点名。

 

 

7、皇台酒业暂停上市

 

  5月10日,深圳证券交易所发布《关于甘肃皇台酒业股份有限公司股票暂停上市的公告》——甘肃皇台酒业股份有限公司2018年年度报告显示2016年、2017年、2018年三个会计年度经审计的净利润连续为负值,且2017年、2018年经审计的期末净资产连续为负值。根据本所《股票上市规则(2018年11月修订)》第14.1.1条、第14.1.3条的规定以及本所上市委员会的审核意见,本所决定甘肃皇台酒业股份有限公司股票自2019年5月13日起暂停上市。

 

  皇台酒业被暂停上市在大家的预料之中——此前4月25日,皇台酒业发布2018年年度报告,据年报显示,公司2018年营业收入为2548.34万元,同比下滑46.47%;归属于上市公司股东的净利润为-9548.15万元,同比减亏49.11%;截至2018年末,归属于上市公司股东的净资产为-2.38亿元,同比下滑66.91%。自此皇台酒业成为了A股第一支被暂停上市的白酒股。

 

 

8、违反反垄断规则,百威英博被罚款2亿欧元 

 

 5月14日,百威英博因违反欧盟反垄断规则被欧盟委员会处以2亿欧元(约合2.246亿美元)罚款。该委员会表示,百威英博滥用其在比利时啤酒市场的主导地位,阻碍从荷兰进口更便宜的Jupiler啤酒产品至比利时。

 

  《快消品》了解到,在比利时最受欢迎的啤酒品牌是Jupiler啤酒,按销量计算,百威英博的Jupiler啤酒占据了比利时啤酒市场40%的市场份额。由于竞争加剧,百威英博在荷兰以更低价格将Jupiler出售给零售商和批发商,低于比利时的价格。

 

  该委员会称,百威英博滥用其地位,采用精心策划的一项策略,限制各零售商和批发商在荷兰以更低价格购买Jupiler并进口至比利时的可能性,从而在比利时以较高的价格销售Jupiler啤酒。负责竞争政策的相关委员表示,占主导地位的企业划分单一市场以维持高价的举动是违法的,因此,该委员会因百威英博违反欧盟反垄断规则而对其处以2亿欧元罚款。罪名是违反欧盟竞争规则。

9、盒马、联华产品抽检不合格 

 

 5月16日,上海市市场监督管理局发布2019年第19期省级食品安全监督抽检信息本次监督抽检信息涉及6大类食品,包括:粮食加工品,肉制品,乳制品,食用油、油脂及其制品,调味品,饼干等。抽检样品共计668批次,其中合格666批次、不合格2批次。不合格样品为食用油、油脂及其制品1批次(不合格项目:脂肪酸组成)被抽样单位为上海联华超市发展有限公司中山西路店,标称生产企业名称为上海良龙粮油发展有限公司的优飨一级葵花籽油、肉制品1批次(不合格项目:菌落总数、大肠菌群超标)被抽样单位名称为上海盒马网络科技有限公司黄埔第二分公司,标称生产企业名称为上海利给尔食品有限公司的老上海黑毛猪大红肠。

 

 

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