快消品 | 2016年快消品10大实效创意营销

对快消品牌来说，一次成功的创意营销，不仅可以提升品牌知名度，还可以带来销量的增长。盘点2016年快消品行业，少不了那些成功的、令人拍案叫绝的创意营销案例。上海市东方世纪消费品发展促进中心同行业领先的资讯研究全媒体《快消品（网）》，首先依据大数据零售监测，筛选出对产品销售产生较大推动作用的候选创意营销，再根据影响面，微信、微博等网络投票，独家发布“2016年快消品10大实效创意营销”（排名不分先后）。乐事、杜蕾斯、可口可乐、农夫山泉、益达、妮维雅等入选“2016年快消品10大实效创意营销”。

01.乐事猴脸包自拍搞怪

在2016年猴年新春到来之际，百事食品旗下的乐事推出了一款“猴脸包薯片”，在包装设计上玩创意。产品包装的上半部设计成不同造型的猴子半脸，消费者可以用包装挡住自己的下半张脸，仿佛给自己带了张猴脸面具，借以自拍搞怪。此外，乐事还通过李易峰、张艺兴、郭采洁、张慧雯4位代言人，在微博上发起“把乐带回家有话猴猴说”等互动活动，引导广大粉丝上传乐事猴脸包的自拍照，并@好友送出祝福。 

02.杜蕾斯百人试戴直播

为了推广“杜蕾斯Air空气套”，2016年4月，利洁时旗下计生用品品牌杜蕾斯举办了一场百人试套活动，并在多家在线直播平台进行直播，吸引了500万网友在线观看，火爆程度出人意料。在经历了搬床、采访、做广播体操、吃香蕉和苹果，最后杜蕾斯出人意料的给网友们来了一个“空气炮”，宣告直播结束。虽然有网友戏称：“花了三小时，等来了一个屁”，不过杜蕾斯确实赚够了眼球。 

03.可口可乐自拍瓶

“昵称瓶”、“歌词瓶”之后，驾轻就熟的营销“老司机”可口可乐2016年又推出了极具创意的“自拍瓶”。自拍瓶的底座部分装有一个摄像头，相当于定制相机，当用户拿起可乐瓶仰头喝可乐，倾斜角度达到70度，相机将自动进行拍照。另一种是将手机卡在瓶盖的凹槽上，此时可乐的瓶身瞬间化生自拍杆，随时随地、边喝边自拍，而且照片都有可口可乐的logo。 

04.农夫山泉惊艳G20

2016年9月，农夫山泉玻璃瓶高端水惊艳G20峰会，成为了地球上被最多国家元首和国际组织领袖喝过的一款水。除了玻璃瓶高端水，农夫山泉的红装水也是G20会议的工作与厨房用水。在全世界媒体的镜头下，主会场、茶歇区、新闻中心、各大接待酒店以及国宴餐桌上，都能看到农夫山泉饮品的身影，农夫山泉水倒有了几分网红的待遇。

05.益达笑出强大

继“嘿，你的益达。不，是你的益达。”后，箭牌公司旗下的无糖口香糖品牌益达在中国市场携手奥运短跑运动员苏炳添打造全新的主题营销活动——“笑出强大”，通过展现运动员自信拼搏、不畏挑战的广告内容，传递全新的品牌信息。线上通过推出以苏炳添为代言人的TVC广告、微信社交媒体和H5互动页面等形式，线下通过开展粉丝见面会等形式多样的消费者互动活动，引爆全国销售热潮。

06.百草味抱抱果玩转IP

杭州郝姆斯食品有限公司的休闲零食品牌百草味将产品传统“枣夹核桃”的名字，重新命名为“抱抱果”，并研发了一款智能NFC特别版包装，当消费者用手机贴近这个NFC芯片，手机就会被自动推送两只熊拥抱的动画，供消费者互动和分享。借助代言人杨洋影响力号召，发起＃全民抱抱＃活动，引导各领域意见领袖纷纷加入活动，随后进一步推出全民抱抱病毒视频，邀请直播达人参与并进行直播互动。此外，百草味还在天猫旗舰店建立“卖抱抱”虚拟产品，最终由奇葩说代表选手“颜如晶”和“樊野”真实送出抱抱，活动全程进行直播。 

07.卫龙辣条逆袭互联网

漯河市平平食品有限责任公司的卫龙辣条，此前凭借模仿苹果的文案，在iPhone 7发布会当天推出了辣条新品“Hotstrip 7”，借势火了一把，成了快消品界的网红。在2016年10月的福州秋糖会上，卫龙辣条的展台继续延续着其苹果风设计，一包包不同口味的辣条被当做展品陈列在玻璃展示柜内，从装修风格到商品陈列方式，大有苹果旗舰店之风，以至于被网友误认为卫龙在线下开设了旗舰店，在朋友圈又火了一把。

08.妮维雅探秘皇马更衣室

2016年是体育年，欧洲杯碰上奥运会，与体育相关的话题自然能引起关注。2016年4月，拜尔斯道夫公司旗下妮维雅男士就宣布与皇家马德里足球俱乐部签约，并携手皇马当家球星，取景皇马较有话题性的更衣室，录制了多支视频广告；此外结合赛事热点，通过视频网站、H5页面、APP、微信等，线上线下联动，消费者以赢取积分的方式，兑换礼品盒、签名球衣、皇马球赛门票等奖品，与消费开展形式多样的促销活动。

09.奥利奥缤纷填色装

2016年4月，亿滋中国与阿里巴巴启动战略合作，在天猫上推出私人定制化的奥利奥缤纷填色装，以定制化的包装设计获得了消费者的青睐。消费者只要选择背景插画、填色、定制专属主题并个性留言简单的四步骤就能设计出专属定制化包换。除了推出在线定制装外，奥利奥还推出了一款可供手工填色的包装。在天猫“超级品牌日”当天，奥利奥通过微博和线下活动，与消费玩在一起。

10.美宝莲2小时直播卖出1万支口红

2016年4月，欧莱雅集团旗下的美妆品牌美宝莲纽约在新品发布会中请来了Angelababy（杨颖）助阵，并配合全程淘宝视频直播，营造出一种与明星零距离接触的氛围。同时，还有另外50位美妆网红与Angelababy同步直播。从50个视角、以自己不同的解说方式向观众展示后台化妆师为模特化妆的全过程。这场直播带来了超过500万人次的观看和超过1万支口红的销售额。

纵观“2016快消品10大创意营销”，不难发现，这些成功的创意大都呈现出注重产品本身的设计提升、营销手段和形式多样化的特点。

在营销手段上，除了传统的微博、微信，2016年大火的直播也加入到了营销的阵营中来。创意营销界的老司机杜蕾斯2016年就借着直播热和人们的猎奇的心理，来了一场“名不副实”的“百人试戴”，围观人数可谓火爆，直播当天上线观看人数达到500多万人。此外，多种营销手段综合运用已蔚然成风。品牌积极通过代言人，在微博等社交媒体和广大粉丝互动，引导他们参与到这整个营销活动中来。乐事2016猴年推出的猴脸包，就通过李易峰等代言人搞怪自拍，在微博上发动广大粉丝积极互动，产生的良好的传播效应。另外，品牌善于抓住热点话题，在2016年的体育年，妮维雅和益达都有与之相关的营销活动。

在产品设计上，乐事的猴脸包除了在调动微博粉丝互动上成功外，在产品设计上也是功不可没，包装设计成半张猴脸的形象，一方面是体现猴年的主题，另一方面，猴子可爱卡通画的形象表情，用以遮住消费者的半张脸，本身就创意十足，再加上自拍，就更有营销的噱头。此外，在产品设计和营销上驾轻就熟的可口可乐其自拍瓶的设计也可圈可点。奥利奥填色装迎合了现代流行的定制化潮流，在包装上进行了革新，同时拓展的产品的的属性，除了好吃以外，产品本省也具有可以玩的属性。卫龙辣条的“苹果风”设计、百草味抱抱果的“智能NFC特别版包装”都是产品创新设计上的典范。

来源：快消品网