创新 | 高端酱油处境尴尬 包装创新打破僵局？

酱油从整体上讲，呈现两级分化趋势，高端或低端，目前主流价格带还是6-8元/瓶的酱油好卖。其实呢，不仅是高端酱油，其它高端调味品也都一样，价格高并没有关系，关键问题是该产品是否有突出的卖点，有胜过其它类似产品的显著特点，仅仅是高举高打，实践证明是没用的。

高端酱油和低端酱油目前在商超货架上混在一起，从包装上完全没有给消费者太大的差别，说明调味品企业并未就高端酱油进行包装创新和品牌塑造。这也是消费者不买账的重要原因，那么品牌商如何打造高端包装呢？且听小编道来。。。

领先的概念

一个好的包装设计，特别是高端产品，必须有独特的设计理念，人云亦云的作品根本无法挑动高端消费者的神经。一个作品没有理念，就好像人没有灵魂，显得“不精神”，自然打动不了对方。

简洁的设计

大道至简，简约而不简单。

因此包装的外形不需要奇思怪想，也不需要绞尽脑汁的去创新。一般都采用行业常用包装形式。在设计方面，颜色要尽量单一，尽量使用同色系颜色。

高雅的色彩

高端产品一般都会采取深色系，鲜艳活跃的色彩不适合。

色彩一方面要与消费者的心里感受和爱好结合，一方面与产品的行业特性相结合。大部分高端产品都不会使用常见色彩，而倾向于使用“专色”，以体现其稀有和尊贵。

细节决定一切

一个暗纹、一个识别性图形、一个ICON、一个字体、一个边角，都会看出高端产品的独具匠心，才能称为高端设计。即便里面的说明书或内包装里面的衬垫等辅助设计，也要精益求精。好包装往往成在创意，而败在细节。

包装有质感

包装设计再好，在制作这个环节如果出问题，就会前功尽弃。印刷制作，包括材质、工艺、质感三个方面，都非常重要。

来源：包装经理人